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行业观察 | 扎堆入蜀，成都是广告圈的下一个高地吗？

发布时间：2022-08-30 09:22

成都 顶尖广告公司


2012年上海考公的申论真题里，首次提到了“逃离北上广”这个词。


紧随其后的十年之间，有许多打工人用脚投票，证明了这个趋势并不是一种舆论，而是货真价实的洞察。


到了现在，“逃离北上广”已经不是一个话题，真正的话题是：那些从北上广“逃离”的青年们去了哪里？哪里吸收了这些从一线城市走出来的精英？


数据告诉我们，最有竞争力的城市分别是成都、武汉、重庆、厦门、青岛等奋斗气氛浓厚，年轻化指数较高的二线城市。


最近我門发现，有好几家业内顶尖广告公司也顺从了这个趋势，把目光从北上广身上移开，不再执迷于一线城市的光环，而是走向西南，走进成都。


比如刚刚在成都落脚的CCE、已经在成都深耕11年的十相，以及低调的互联网营销行业巨头悦普……

难道广告公司闯入成都也是一种新趋势？为什么他们都选择成都？成都到底哪里香，让这些公司争先恐后？


今天，我門找到了他们，大家坐下聊聊同一个话题：成都到底香在哪里？


十相集团
创始合伙人  Lamy ＆ Monika
悦普集团
董事长 林悦
CCE集团
CEO &  创始人 赵聪翀


已经在成都十年的十相说：成都，都成！


“我们可是三朝元老了！”

听上去有些违背逻辑，成立才短短两年的十相，怎么就当上成都老司机了？

实际上，成都几乎伴随了十相创始合伙人 Lamy 的整个创业历程：早在 2011 年，他们就在成都开设了 Office。而在历经了 Net@lk - 阳狮和伙传播 - 埃森哲之后，今天的十相已经绝对算得上广告圈里的“老成都”了。

在十相看来，在成都设立办公室的好处有三点：机遇大、客户优、人才多。

“我们在当时就看好成都这个城市和整个大西南的发展，应该算是在广告咨询这条线上比较早就布局成都的公司。我们非常看好成都的消费市场，所以从去年开始，我们自己孵化的新消费品牌也纷纷在成都落户。”

在他们看来，成都的广告营销环境日新月异，规模也在不断扩大，整个行业的发展势头非常迅猛。在独树一帜的网红经济下，成都的未来充满了商机和包容性。

“成都有越来越多的专业客户，他们愿意与我们一起去碰撞出更多的灵感与火花，这对于我们来说是机遇，也是在鼓舞我们去拓展更多新业务。”

同时，作为新一线城市，成都有着较强的人才储备。以往大家更属意北上广深，但现在“少不出蜀”和“少年入蜀”的人才也正在增加。相比一线城市，成都整体消费水平更友好，人员成本的品价比也更高，在十相看来，这也是企业运营的关键点。

多年经营之下，十相在成都已经有了完善的业务团队和发展态势，主要合作对象包括酒类、快消类、旅游类等品牌客户。

他们在成都打造了一个名叫“拾拿酒稳”的全新厂牌，从名字不难看出这是个主要服务酒类客户的厂牌，在川酒强盛的背景下，拥有多年服务TOP酒类品牌从业经验的十相成都团队已经做出了不少行业创新案例。

除了酒类之外，十相还以成都为核心，辐射云贵川渝等西南多地拓展业务，涵盖品牌营销、数字营销、MCN营销等多个范畴。

据了解，十相计划将成都打造为集团的运营中心（Operation Center），作为集团的运营支撑，承载内容运营、短视频运营、直播运营、电商运营、技术服务等职能。

在客户看来，成都虽然不是一线城市，但仍然是许多人向往的好地方。不少北上广的客户在得知十相有部分运营工作是在成都完成时，都表示过相应的认可和赞许。而对成都本地客户来说，有一个落脚西南的专业品牌营销咨询公司当然是一件好事，以此提供更优质顺畅的服务，以及更低成本的丝滑沟通。

“比起「不相信眼泪」的北上广， 成都有快节奏，但更有慢生活，成都的舒适安逸，让所有来这的人都流连忘返。在这座世界美食之都，好吃的东西多，物价也感人。很少有城市像成都这样，拥有熊猫、川菜、火锅、茶馆、麻将、美女等众多标签，它拥有与生俱来的网红基因。”

“当然，成都也不是一切都那么完美。相对于北上广，成都的头部企业及品牌相对偏少，但我们的愿景是营造更优质、更浓厚的广告氛围，帮助更多中小型企业实现品牌营销、品效合一的推广目的。所以这对我们来讲，也意味着可以获得更多机会。”

目前，成都办公室为整个十相集团贡献约3%的集团营收，在未来，十相希望这个数字可以提高到8%到10%。

“成都是整个集团不可或缺的部分，除了对西南地区重要客户的拓展，我们也希望以此为契机，在未来打造中国广告行业内的一种创新运营模式。我们欢迎也希望能够有更多的同行到成都布局，我们可以共同打造成都的广告环境与氛围，靠更多人才拉高整体行业水平，然后大家再去做良性竞争，不断地进步，帮助客户提升，对于我们自己也是一种提升。”

悦普：欢迎同行一起“闯西南”！

相比十相，悦普进入成都的时间要晚了一些。2020 年，早就曾经对全国业务布局进行过考量的悦普集团投资了一家位于成都的广告公司。在深入了解之后，悦普逐渐看见了成都的巨大市场潜力，作为一个近年来在新媒体等多个行业表现亮眼的城市，悦普集团决定开启了自己“闯西南”的征程。

悦普集团董事长林悦告诉我们，目前，悦普成都分公司刚刚成立不久，主营业务将在悦普集团上海总部的经营范围内开展，包括但不限于社交化媒体营销等业务。很多业务合作尚在开拓中，但相信很快就能融入成都的大环境，并步入正轨。

关于“闯西南”的选择，悦普完全没有犹豫过。因为在悦普集团看来，成都是一座融合了古典与现代的城市，拥有着与北上广各有千秋的广告创意与灵感，也富有着独特的城市魅力。得益于独特的文化底蕴，近年来许多新媒体公司在成都成立并发展。如同这座城市的氛围一般，成都的行业氛围也同样充满了热情、包容、创造和活力。于是，在基于当下市场情况的分析后，悦普集团决定“去成都”是一个有利于公司发展的正确选择。

“成都是中国内陆的一个标志性城市，此次悦普在成都设立分公司，代表着悦普集团正式进军西南地区市场。向西南扩展商业版图，是我们战略发展的重要一步，同时也说明了悦普集团进入了一个全新的发展阶段，有助于为今后的业务发展保质增效。从目前分公司的业务方面来讲，在成都所展开的业务经营尚未出现不便之处。当前悦普集团成都分公司仍处于前期发展阶段，我们非常欢迎同行一起「闯西南」！”

刚刚落地两个月的 CCE：成都绝对是一支绩优股！

赵聪翀告诉我们，CCE 在几年前就开始思考去其他城市开拓业务，并一直在观察寻找合适的机会。

今年 2 月，他正好有机会去成都考察，对当地的经济、产业、人才、营商环境等都进行了深度调研，做出了“去成都的可行性很高”的初步判断之后，上海的疫情汹涌而来。


经历了两个多月的居家办公以后，CCE 克服了种种困难，终于决定加快落实去成都开设公司的想法。今年 6 月，CCE 成都分公司顺利开张。


在 CCE 看来，在西南重镇开设分公司是非常有必要的一件事。


首先是疫情当前，分散风险。在当下的国内局势中，企业运营有诸多难以预判的不可控因素，而多区域运营可以一定程度上降低风险，减少企业运营中的不确定性；


其次是成本优势，降本减负。成都本地的人力成本、办公成本相对于上海都具有一定的优势，可以有效为企业降本减负，优化企业现金流。


协同合作，打通流程也很重要。虽然刚刚落脚不久，但CCE成都分公司的主营业务范畴已经确认：跟上海总部类似，主要以整合营销为主。同时逐步测试跨区域协同合作的项目模式，目前，通过数字化办公体系，CCE 内部已经将成都与上海的业务流程整合打通。经过初期磨合，如今已经可以正常开展业务运营。


而这种潜力无限的战略性布局，引起了 CCE 不少客户的注意，并且在客户看来，入驻成都本身就已经是一种很有前瞻性的战略布局，于是在支持的同时，也期待新公司的新鲜血液能带来不一样的合作火花。


与十相和悦普相同，CCE 也因成都本身巨大的市场潜力和发展空间而看好成都。作为西南消费重地，成都对品牌而言有巨大的想象空间，在商业探索上也走在全国前沿。高校云集且人才回流的成都拥有着丰富的人才储备，加之当地政府正在通过各种政策大力扶持大文创行业，有意引领行业做大做强，为企业创造了优秀的投资环境。所以在CCE看来，成都毫无疑问是新一线城市中的一支绩优股。


“去成都”这个重大决策，在CCE内部推行得极其顺利。


“在经过漫长的特殊疫情时期以后，大家对单一总部模式的风险已经深有体会。全公司居家办公两个月，遇到了很多难以克服的难题，我们全员都背负了沉重的压力。所以大家非常支持设立新公司，主动去外部寻求新的机会和增长点。”

下一站，成都


广告是经济的晴雨表，更是检验一座城市是否繁荣的风向标。随着一家又一家顶尖广告公司西迁成都，我们可以从侧面看到一个新兴商业城市正在崛起。


尽管成都整体行业发展尚在青涩期——不论是市场成熟度，还是人才的专业能力，都和北上有着明显的差距。某些品类的优秀也难掩配套资源和上下游产业链的欠缺，在外部合作上选择更是有限。


但也正是如此，成都的不完美让它成了一片适合创业创新的热土，潜力与挑战并存，困难与机遇同在。


成都会是广告圈下一个高地吗？未来可期。


作者：文昭关


END


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修旦

因为上海疫情，所以去布局成都。然后，成都又……

2022-09-04 11:11 · 未知地区
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