短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 代言 AIGC 小红书 薇尔 Vion|《别怕大动作 汽车 双十一 麦当劳 王楚钦 短剧 京东 AI CNY 的 明星 多邻国
清除历史

广告门评分

4人已评
1星
0%
2星
25%
3星
0%
4星
0%
5星
75%
8.5 分
我的评分
收藏
评论
微信分享

闲鱼《一卖相承的宝贝》

发布时间:2022-08-31 12:11     浏览量:20563


闲鱼 天与空 2023金瞳奖

原标题:闲鱼上传承八代的宝贝,正在书写「史诗」


“人这一生可能会拥有10000件物品,但是一个物品的一生可能只有几个主人。”

本文来源于广告门 adquan.com

 

在消费社会中,大多数人把物品作为单纯的消耗品,使用和丢弃物品成为了一种生活方式。很久没用的物品、受损的物品、别人送的物品,都有可能“用过即弃”,也不带任何感情。


但人和物品的关系并不是单向的,而应该是一种双向的链接。谷泉在《我们与物之间的距离》中提到,消费应该是主动和物品建立关系的模式,物品比人更能反映人。虽然物品不会开口说话,但从它们的使用方式和痕迹中可以看出一个人的性格,也可以看到事情的蛛丝马迹。对于很多人类不了解的信息、了解不到的信息(比如历史),往往也是从研究物品开始。

 

每个物品都有自己的灵气,物品虽然不会开口说话,但更胜开口说话。对于闲鱼上的宝贝来说更是如此,在人间兜兜转转的过程中,看遍了悲欢离合,也陪伴不同的人走过重要的人生历程。它们是人类生活的第一见证者,它们身上的痕迹就是每一个哭过笑过、有血有肉的人在人间待过的印记。

 

此次「闲学行为大赏」第三波,我们就围绕闲鱼上那些不停被挂、被购买、然后继续被挂的宝贝们提出主题:


「闲鱼上一卖相承的宝贝」

形容宝贝在闲鱼被反复转卖并传承


01

一台电动车被传承八代的「史诗」


每一个路过人间的宝贝都经历过很多事,这些发生过的事若无人知晓,就只会成为过去;被人所知,才能成为历史。于是这次,我们让不会说话的物品,主动讲述自己被传承八代的「史诗」。


闲鱼上卖的最好的宝贝中,电动车总是能稳居前三。它陪伴过许多人在城市里奔波,甚至还有人说,骑电动车下班,比开车要快乐100倍。此时,电动车不仅只有其作为物品的属性,还寄存着人们的情绪。


可能正是因为电动车实用且耐用的特别属性,很多人都会选择在闲鱼上买一辆电动车,电动车也因此可以被传承好几代。于是这次,我们选择将电动车作为主角,通过一系列“明明都是静止的,但看起来每一帧都在动”的定格照片,演绎一台电动车在闲鱼流通循环,遇到了八代主人的「史诗」。

 

这次的故事发生在上海,在挖掘这座城市里发生的故事时,我们发现,其实电动车所经历的故事就在我们的身边上演。如果留心停滞在红绿灯路口的电动车流,也许你就会看到片子里全副武装出门的白领、送孩子去上学的妈妈、赶着送单的外卖员……这些故事的主人公好像是存在于我们生活中的每一个人,无论是本地人还是沪漂都能在其中找到自己的影子和生活过的痕迹。也许这些人都只是城市里的小人物,每个人的生活可能稀疏又平常,但也不妨碍怀抱梦想的人,带着奔头前往自己的目的地。


电动车的史诗,也是八代人的传奇


点评.jpg


虽然电动车讲述的口吻云淡风轻,但是细品之后我们又能体会到其中的心酸。电动车带着每一个认真生活的人,汇入了城市的滚滚车流中,成为了城市中重要的一环。只要有它,所有的疲惫都会迎风而散,所有的快乐都会迎面而来,大家朝着不同的方向,终会到达想去的地方。此时,“一卖相承”传承的不仅是闲鱼上的这一辆电动车,也是许许多多的我们,带着奔头向前进的精神。



02

一张横跨代际最长的「全家福」


闲鱼上一卖相承的宝贝,在流通传承的过程中去到了不同的家庭,也像家人一样陪伴过他们。它的这些主人虽然有不同的身份和特点,彼此之间不带任何感情,但对于一卖相承的宝贝来说,它对每一代传承人都有深深的感情。


于是我们将宝贝的八代主人齐聚一堂,一本正经地拍摄一张「八代同堂」全家福,以此来纪念宝贝的一卖相承。陪伴过所有主人的宝贝被放置于全家福的“主位”,表现其极高的家庭地位。八代传承人按照先后顺序依次落座,摆出一本正经的姿态,优雅而不失礼貌。


此次我们选择了三款闲鱼上流通次数多的宝贝:大牌包、电动车、婚纱。为了让三个宝贝的全家福有所不同,我们给每个宝贝的主人都安排了角色设定,并在发型、服装、坐姿和背景上作出区分,大牌包的全家福拍出了豪门争夺遗产的气质、电动车的全家福充满了市井邻里间的温情、婚纱的全家福满溢出幸福的模样。虽然只是一张静态照片,但却充满了故事感。


闲鱼上“一卖相承”的大牌包和它的八代传承人合影留念

八代同堂全家福(大牌包篇).jpg


闲鱼上“一卖相承”的电动车和它的八代传承人合影留念

八代同堂全家福(电动车篇).jpg


闲鱼上“一卖相承”的婚纱和它的八代传承人合影留念

八代同堂全家福(婚纱篇).jpg


闲鱼上的一卖相承,传承的不仅仅是一件物品的价值,更是一种情感链接和价值观传递方面的价值。相较于开头所提到的“用过即弃”,将物品挂在闲鱼上的“一卖相承”的物品正在发挥自己的作用,帮助更多人找到生活的价值。


不小心被艾玛电动车发现了

爱马仕.jpg


登上同城热搜


1661935773580039.jpg


从「一面之缘,挂闲鱼」到「闲鱼上一卖相承的宝贝」,我们在看到了闲鱼上的年轻人正在用经营生活的新方式,把自己活成生活中自在的「闲学」家。


在未来,闲鱼也将不断挖掘年轻人的文化语境和符号,由此丰富「闲学行为大赏」的文化IP。


「闲学行为大赏」后续也有动作,请继续期待!



2023金瞳奖报奖说明


2023金瞳奖-金奖

内容营销单元-PR与品牌建设组-用户口碑

案例名称:闲鱼《一卖相承的宝贝》

报送公司:上海天与空广告有限公司

品牌公司: 闲鱼

金瞳奖案例独家幕后,订阅会员查看完整信息

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 闲鱼
广告创意: 天与空
时间: 2022
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):