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好奇心周报 | 视频号生态趋势洞察与案例分析
发布时间：2022-08-31 16:12
好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，每周日发送。关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
1、视频号发展历程
2021年以前，短视频三足鼎立抖音第一、快手第二、视频号第三。2021年之后，微信视频号大有后来居上的趋势。微信视频号产品更新迭代，逐步完善功能拓展营销空间，主要经历了流量释放➡生态建设➡商业化三个阶段。
数据概览
视频号背靠全国最大的私域流量池展现充分潜力。抖音月活用户5.18亿，快手则为4.43亿。微信远超抖音快手，月活用户12.51亿，同比增长4.1%。并且腾讯对视频号腾讯内部在公众号、朋友圈、发现页顶部、订阅号消息列表等地方，都可以发现视频号及视频号直播的入口，扶持力度可见一斑。
商业化发展
多个微信生态互通实现视频号变现，不同生态间流量互通多个触点引导消费、引入社群。
视频号直播从微信多入口实现“公域+私域”引流，多种链路跳转加快品牌触达用户，并可以帮助品牌从私域到全网进行内容分发，多场景深度结合品牌商业内容进行营销。视频号对于微信生态系统依赖度高，品牌不能单做视频号，需要利用完整的微信生态链路进行公私域引流，最后在视频号形成爆发。
2、视频号内容特色
视频号以UGC为主，PGC&EOM为辅。在UCG方面时尚、美妆、母婴育儿三个类型的创作成为女性创作者的主要内容方向，摄影、健康、设计美学三个垂类中男性创作者比重较大。EOM方面新闻资讯最容易成为爆款内容。PGC方面媒体资讯类引领、多垂类表现均衡，情感+生活驱动内容发酵。
品牌在不同短视频平台所注重的内容侧重点也不同。其中视频号更注重内容干货的分享，并且侧重品牌文化和商业规模。同时，视频号在三农、老年群体、本地生活三个领域仍有发展潜力。
3、案例分析
视频号用户定位广泛，精准传播，比其它短视频更容易建立营销矩阵。视频号“直播+私域运营”能够形成完整的商业链路，推广广告可以在朋友圈、公众号等多场景投放，实现公私域结合的引流。近期也涌现了不少优质的案例表现。
相较于电商平台，视频号各品牌&达人直播表现较为均匀，品牌建立自播阵地压力较小，同时也为中小商家提供较友好的成长环境。
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