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科罗娜用青柠仪式，给消费者做了一场精神SPA

发布时间：2022-09-01 18:36     浏览量：21002

科罗娜 CORONA 啤酒 事件营销

不得不说，现在的啤酒市场彻底卷起来了，本土的，国际的，新消费，都想搏得消费者的青睐。对科罗娜来说，「青柠仪式」是让品牌更为特别的关键。加一瓣青柠的经典喝法，不仅在口感上更加清爽，也是一种彰显“我很会喝”的社交行为。


然而，青柠仪式在中国的普及度并不高，这也是MT同学要帮助品牌解决的问题：青柠仪式对品牌很特别，如何让它对消费者也很特别？


本文来源于广告门 adquan.com


找到一瓶啤酒的情绪价值

要找到解题方法，首先要了解科罗娜能为消费者带来什么？
 
阳光，沙滩，落日，一瓶冰镇的科罗娜，繁忙的工作与喧嚣的生活随潮水一起退去，留下的唯有悠然自得的身影。正如科罗娜一贯倡导的信条：暂时与工作失联，重拾生活中的惬意。而青柠仪式就是获得惬意的开关。
 
道理都对，画面很美，要怎么说才能让消费者留下深刻的印象呢？换个问法，消费者在什么时候最需要这份惬意呢？
 
想象一下，都市里打拼的人们，在繁忙的工作节奏中，手机24小时不敢静音，甚至周末也被工作占据。深陷内卷环境，想逃却身不由己，由此也更渴望脱离工作状态，在步步紧逼的节奏里暂时透个气。
 
在最繁忙的时刻，告诉他们，一个简单的仪式，就能与忙碌的生活实现片刻和解。即使身体没办法抵达向往的远方，至少精神上拥有片刻的“失联自由”。
 
由此，MT同学为科罗娜提出“按下青柠，坠入这一刻”的概念。按下青柠，让消费者全方位坠入惬意体验。


1、在最繁忙的地铁  坠入最悠闲的海滩漫步

在上班族最疲于奔波的地铁站，把最自在的体验带到他们面前。当人们走进科罗娜地铁长廊，被海滩环绕，一路感受清晨到黄昏的海岸线变化。

 让阳光晒进心里

向海风许个愿
 

 与落日碰杯


2、在最快节奏的电梯  坠入最慢倍速的生活节奏
在争分夺秒的通勤电梯，可能还会伴有无法屏蔽的洗脑广告。我们以四面环绕的海景取而代之，希望人们的心情也能被惬意包围。




3、在最喧闹的CBD  坠入最惬意的「青涩海岸」

在打工人浓度最高的CBD，人们更是坠入到与嘈杂外界截然不同的惬意之境：「青涩海岸」。

所有人举起青柠和科罗娜，一起享受此刻的微度假。

 
我们将青柠仪式的惬意带到消费者生活的方方面面，帮助他们从快节奏日常中抽离。在最忙碌最疲惫的日子，让他们想起科罗娜，会加一瓣青柠，沐浴一场小小的精神SPA。
 
 
品牌：科罗娜
全案代理商：MT蒙彤
创作团队名单
VP：韩晓华
BUD：向葵
ACCOUNT：徐蕾、郑霖
ART：沈威
COPY：周雨冰
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： CORONA 科罗娜
广告创意： MT蒙彤传播
时间： 2022
产品： 科罗娜
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