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李施德林x李诞：让烟民重新开口，不做社恐！

发布时间：2022-09-01 18:44     浏览量：7964

李施德林 个护 李诞

你是否有这样的感觉，吸烟的人往往是闻不到自己身上的烟味的，而当他靠近你说话的时候，那股难闻的烟味实在让人有亿点点下头...这往往造成了吸烟者在人群中只能选择“闭麦”的尴尬局面…

 
李施德林作为漱口水的鼻祖，创立漱口水产品130多年，致力于改善口腔问题。中国有3.5亿的烟民，占全球烟民人口的35%，卷烟和烟草会引起口干，加速细菌繁殖，所以吸烟者会比常人更受口腔问题困扰。

为此，李施德林重拳出击，推出一款专门针对吸烟人群的去烟味漱口水——焕朗。

我们要做的就是为这款几乎办公室需要人手一瓶的漱口水做新品上市推广。但刚开始接到brief的时候，面对一大堆产品成分和配方实验效果的资料，连我们都头晕了，更何况消费者呢？

于是我们格局打开，既然产品最终的目的是要让老烟枪们开口说话，那何不找来最会逼逼叨开口脱秀的蛋总来秀一段？



于是，两位“李”姓好友——李施德林和李诞，一拍即合，手牵手出现在了烟民出没的各种场合。在常见的社交场景中，让烟味退！退！退！


感受一下蛋总的单人脱口秀金句——

 
情场
看来你不是“带刺”的玫瑰
是有点带烟熏

职场
不怕空气突然安静
就怕满嘴烟味靠近

社交
不是社交的能力太恐怖
是社交时的烟味太恐怖

蛋总人狠话不多，就是来告诉你多用焕朗漱口～
 
基于是新品上市，我们在TVC中需要不断调强产品卖点硬实力，NeuAct™烟味中和科技，通过改变烟里面的化合物分子结构，从而中和烟臭味等等。

对于烟民来说，这也是最为重要的信息点。

影片在各个社交媒体和电商端上线后，随后新品上线在3小时内就被一抢而光，说明什么？说明烟民真的很关注口腔问题：）

除了李施德林焕朗漱口水，还有便携装的口腔喷雾，一瓶放家里，一支揣兜里，你就能从唯唯诺诺的社恐到气场全开的社牛，还不走起？




团队名单
MTBUD：周斌King
文策：Yi薛艺、Xavier许伟嘉、Able陈涛、Dami 张敏
设计：Eway王元吉、Naonao葛雯元、Jeki李家琪、
Account：Betty浦贝蒂、JAKEY魏恒通
后期特效：RJ 吴若兢、Joe张珏、Liu刘杨弈
后期剪辑：Ricker 卢润科、Sherry杜碧清
导演 邱波 ；监制：Andy陈章樑
后期制片：Zane张震漵


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： MT蒙彤传播
时间： 2022
产品： 李施德林漱口水
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