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“裸播”才爽？没有999感冒灵进不去的剧组

发布时间：2022-09-06 15:13

古偶剧 广告植入 999感冒灵

有人说，古偶剧要么人扛剧，要么剧扛人，两者均有爆款预定。


但不知从何开始“广告数量”成为评判剧集好坏的新标准。《星汉灿烂》《苍兰诀》前段时间因为一开始没广告“裸播”，被嘲上热搜：


《星汉灿烂》没广告，男女主角名字“霍无伤”、“程少商”背锅。


图源：新剧


《苍兰诀》没广告冲上热搜，制片人忙着出来回应。


图源：内娱教父

不过正好没广告，有的网友反而看爽了，找回以前看电视剧的感觉。这也能理解，生硬的广告植入容易看得出戏。

图源：微博网友评论

有的大剧招商难“裸播”，而有的品牌商多年抢植入。

后者说的就是“999感冒灵”们，看了这么多年的影视剧，我可总算悟出一点：就没有999感冒灵进不去的剧组。

 

本以为999感冒灵只是后劲第一名，如今才发现它是植入第一名。

作为热播剧里的老功臣，999感冒灵无处不在，让人无处可逃，从《何以笙箫默》《欢乐颂》，到《沉默的真相》《猎罪图鉴》等，扛起“剧组专业户”的称号。
 
考古最早的《何以笙箫默》，赵默笙常感冒，何以琛总给她送上999感冒灵，999感冒灵官方自称获得20亿次的品牌曝光。

图源：微博网友截图


在《三十而已》中，陈屿钟晓芹告别时，陈屿拿着999叮嘱到“ 一天三次，每次一袋 ”。

图源：微博网友截图


剧均999感冒灵，人均感冒。这在现代剧里已经见怪不怪，但凡角色有些主角光环，都要给观众感冒一次。

图源：百度知道截图

999感冒灵的野心也不止于现代剧，为了埋伏古装剧，也能和孙悟空一样能72变。

最经典的莫过于《青云志》，999一会儿化身医仙三九真人，一会儿变成藏头诗药方“叁玖感冒灵”。

图源：腾讯视频

担心辣观众眼睛，《尚食》将999感冒灵起个古代名“感风灵”，一样可以继续打广告。


图源：微博网友

今年古偶剧《梦华录》刷屏，999同样没有缺席，偷偷抢戏。

图源：豆瓣网友


顾千帆向赵盼儿扔出飞镖，威胁救自己；顾盼在香云楼喝酒，顾千帆借着玩笑话说出“以身相许”时，999小儿感冒药都趁机皮了一把。

图源：腾讯视频


999感冒灵打广告打得再666，也有植入失败的时候。

迪丽热巴和杨洋主演的《你是我的荣耀》，据说作者出于尊重原著，没让男女主感冒吃药，这也导致999植入失败，999还发微博自黑。
 
图源：微博网友

天灵灵地灵灵，不如三九感冒灵，九九九真是666。看完差点以为999感冒灵在电视剧里买房了，瞬间想建议999感冒灵改名为666感冒灵。



999植入那么狠，效果到底如何呢？

不可否认，999在各种大剧中进行神植入，确实让观众对品牌留下印象。

黑红也是红，“每个剧组都有999”成为迷惑网友多年的问题。

图源：微博网友评论

取代“多喝热水”，“会送999感冒灵”成为何以琛同款男票的标准。

图源：微博网友评论

此外，根据艺恩《2022上半年剧集市场赞助报告》的报告显示，在《梦华录》赞助的品牌中，曝光时长占据top3的品牌，分别就有蓝臻、三九儿童药、海天。

撇开《梦华录》不谈，从上半年赞助剧集数分布的top10品牌来看，999感冒灵凭借17部剧集排名第一。在上半年曝光时长top30品牌行业分布中，三九感冒灵、三九皮炎平和三九儿童药，包揽医疗保健品牌露出时长前三名。

可见为了打广告，华润三九不仅舍得砸钱，还发动全家桶成员出动。



且不说网友买不买单广告，“没有进不去的剧组”不再是999感冒灵的专属。

图源：微博网友评论

与其说是个梗，倒不如说是“古为金用”的花式植入现象。

说到底现代产品穿越到古代多少有些违和感，品牌很难找到合适的植入位置，“没有999进不去的剧组”背后所解决的，也是打败现代感产品与古装剧之间的距离。

东阿阿胶杀进《甄嬛传》 《女医明妃传》，网友戏称《甄嬛传》是部《阿胶传》，但不阻碍东阿阿胶洗脑“高端补品”形象。

剧组2.jpg

图源：百度派

我们还在《楚乔传》里看到御泥坊、唯品阁“左右护法”。

剧组1.jpg

图源：剧星传媒

如今《梦华录》和《沉香如屑》疯狂吸金，更是实锤“天下没有999进不去的剧组”。

只不过我们终于看不见单一的良口铺子、唯品阁等老店，以及传统的口播、道具植入等。

《梦华录》在片尾设计“你好，宋潮”小剧场，让“陈廉”科普宋朝外卖、喝茶、吃冰等文化，给美团、农夫山泉进行植入。

图源：腾讯视频截图

品牌联名也是个思路。喜茶、奈雪联合《梦华录》推出联名款，其中喜茶联名茶饮上线一周，全国门店卖出140万杯。

图源：奈雪/喜茶官微

据说《梦华录》前后招揽40多个广告主，被爆广告位一期难求，品牌商出价500万，都得排队等档期。

无独偶有，《沉香如屑》也成功吸引纯甄馋酸奶、百事可乐、高洁丝等30多家品牌加入“剧组”。

以必胜客为例，联合《沉香如屑》推出弹幕互动包，观众可以使用必胜客贴纸、表情包发弹幕；而纯甄馋酸奶、高洁丝，分别通过投放“明星好物推荐”、“前情播报2.0”做植入。

图源：优酷视频

品牌商试水创新的古装剧营销，无疑在改变古偶剧广告荒的认知，也在尝试“0违和植入”，避免打扰观众。



当然“没有到不了的剧组”并非屡试不爽，再稳的老司机，也有翻车的时候。

999皮炎平曾在《吐槽大会》第三季的片尾小剧场中做植入，演员口播“推荐您用 999 皮炎平绿色装”，后来被罚了90万元，原因就是未标明禁忌、不良反应等注意事项。

这说明品牌商植入要有底线，更要考虑调性。

以999感冒灵为例，有着天然的植入优势，感冒这件事每个人都会遇到，这就决定了产品拥有高频的使用场景。另外999感冒灵一直在经营暖心的人设，主打的“暖暖的很贴心”概念深入人心。


如果说做广告是戴着镣铐跳舞，做影视剧广告则是戴着两副镣铐跳舞。

一边是用户渴望“裸播”看得舒服，一边是品牌商想要分一杯羹。

但无论是贴片还是小剧场，品牌商除了遵守广告法问题，还得尊重观众的智商和眼睛。

内容与商业终究存在冲突，如今观众观剧审美越来越高。品牌商唯有在不破坏受众欣赏体验的前提下，将产品功能与剧情场景自然融合，让自己顺理成章地进入观众的视线，才能以不违和的方式占领用户心智。
 
否则只会让带广告的电视剧，变成带剧情的广告片。

参考资料：

1、深响：暑期剧综招商全梳理：四个趋势看“金主”之变

2、犀牛娱乐：30+品牌争宠《沉香如屑》，古偶剧成吸金狂魔

3、澎湃有戏：《苍兰诀》《星汉灿烂》热播，古偶剧如何做出爆款

4、艺恩数据：2022上半年剧集市场赞助报告

5、中国新闻周刊：没有“999”进不去的剧组，古偶剧尴尬吸金



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