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上了热搜的白象，希望它能走的更远一些

发布时间：2022-03-17 00:50     浏览量：41062

白象又又又双叒叕上“热搜”啦！


最近一段时间，90后从小吃到大的白象方便面经常出现在微博热搜，每刷一次微博，就能看到不少小伙伴发帖子，说要下单尝尝。

仿佛生怕去晚了，它就……，是啊，白象这个品牌已经很久没有被大众提起了。


从快被新消费品牌挤出大众视线的“冷宫”泡面，到一跃再度成为年轻人心头好的“国货泡面之光”，上次看到类似现象，还是去年河南暴雨中挺身而出的鸿星尔克——而白象也可以说是国货企业里，始终默默在干实事的“老大哥”。

随着最近北京冬残奥会的举办，这个国民老品牌被“扒”了出来——最艰难时也不愿接受日资控股。三分之一员工是残疾人，额外注重员工福利……

可如此优秀的企业，为何近年来社会认知度和热度都相对较弱，今天我们就来探讨一下如何能让“国货之光”走得更远、被更多人喜欢。

白象在微博再次走红



一直以来，大众对白象的认知还停留在模糊的童年记忆，甚至不知道这个品牌当下是一种怎样的处境。这次走红之后，不少人惊讶道，“原来这个牌子还在…”

“老品牌”翻红最核心的是，跟当下的年轻人玩在一起，将品牌中的“老”焕“新”，而这其中的奥秘就在于品牌要变得“social”起来，成为社交品牌。

而这前提就是，要找到更适合自己的社交平台，此次白象之所以能够引起这么多年轻人的破防，几乎每天都挂在热搜上，一来离不开恰到好处的话题契机，冬残奥会热度给它在社交媒体上撬开一扇窗；其次得益于品牌自身的公益心与情怀；再次当下消费者，会更关注具有正向价值观的品牌；除此之外，还离不开背后发酵平台微博的助力。

经常玩微博的小伙伴知道，一个企业，它的名称能直接登上热搜，不是件容易事儿。


然而在白象爆火之后，必须要找到一个平台能够“接住它”。如何将流量和热度做更长尾和持续的沉淀则更为重要。

我们看到通过热搜与用户种草，白象被更多人看到，让更多消费者了解到这个国货品牌。#白象#、#白象方便面是国产泡面之光#一跃成为全民参与讨论的热议话题。


通过这一波发酵，白象品牌多年来的“空白形象”终于被填充得有血有肉，用户开始重新喜爱上这个品牌。

此次爆火的白象就是很好的佐证。

过去这些年快被大家遗忘的牌子突然“回春”，成为了年轻人心目中的“国货之光”，不少网友还自发冲到白象食品微博底下，各种留言表白。

在和年轻人的互动上，白象反应很快。

而在面对微博大V@网不红萌叔joey 的产品评测出圈以后，官博也很“会”哦！又是卖萌，又是玩加班梗。


一方面助力品牌构建自身品牌形象，另一方面微博还在运作自身的力量去用多元化的方式，为我们的国货品牌打开多条内容路径。

此次在微博上关于白象的内容热搜，有评测、有故事、内容形式多样性，媒体和各路KOL及全民大众都有参与性，可以说，微博上每一次互动的背后其实都潜藏着待挖掘的机会和商业价值。

而当你能够成为消费者心目中实用、真诚、有趣的品牌时，和你有着相同价值观的用户，就会自发地帮助品牌打开知名度与美誉度。

这也是为什么在白象的评区里，大家忍不住打趣，说要帮它的官博捞捞权重，还鼓励它以后多做推广。


要知道，看惯了广告的互联网冲浪人儿，平日里可最烦推广了。

// 通过此次案例，我们或许可以总结出一些营销要领：

1

精准预判

借助残奥会，助力有相同情感基因的白象发酵热度

2

共情破圈

通过热门话题+各圈层KOL扩散，增加话题的全民讨论度

3

持续发力

蓝v互动增大势能，帮助品牌建立对外的立体形象


仔细翻了白象的官博，发现它除了和网友、KOL的联动，也有在与其他企业蓝V进行互动，这一波国货联盟的老品牌联动在某种程度上来说，恰恰就是它们借助微博新发力的一个起点。


那一句“小象，你的福气在后头呢”。

强势归来的“钮钴禄白象”，可不要掉以轻心，在打造品牌这件事儿上还有很长的路。

写在最后


前有鸿星尔克，后有白象，这样的老品牌都在以不同的“方式”重回大众视野。而如何在热潮退去，长久留住用户才是品牌真正要思考的。

白象此次在残奥会的契机下，成功“出圈”后，借助微博将前端的流量成功沉淀为品牌的用户留存下来，形成更长尾的效应。

最后，希望上了这么多次热搜的白象，可以在品牌这条路上，走得更远，用实力与创意征服更多消费者的心智。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2022
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