在现代的商场里逛着80年代的小卖部，是种怎样的体验？！

这个夏天，一款在广西老一辈记忆里的米香白酒湘山，带来了一场横跨时空的对话，在现代商场复刻了一个80年代的小卖部！

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老旧的黑白电视机，斑驳的铁风扇吱呀吱呀的摇晃着大脑袋，桌上玻璃下压着的老照片封存着一段上个世纪的回忆，满墙的胶片承载着整个青春记忆……

扑面而来的80年代氛围，吸引了不少70、80后驻足重温青春记忆。现场除了小卖部，还有80年代的经典歌舞让人一秒穿越回到过去。

除此之外，湘山还放飞1000架无人机点亮桂林夜空，吸引了大批桂林市民的驻足！！

这是国优湘山第二届米香白酒文化节，也是我们在广西南宁接触到的首个理解并想要做品牌整合营销的客户。

我们以为会进行的很顺畅，但项目开始并不太顺利，由于是第一次合作，双方信任度不高、沟通还不够契合，需求迟迟确定不下来，客户需要提升品牌春酿节、米酒节、丰收节、封坛节四大节点的线上传播影响力，从品牌的层面我们考虑到湘山米香白酒文化节也是是品牌的组成部分，因此，我们并没有将此次活动单纯的当作一次线下活动推广来思考。

离开产品、消费者、价值做传播

会让品牌变得自说自话，让消费者敬而远之

我们深入了解湘山，发现湘山没有让人记住的代表产品，客户自己本身也没有想明白为什么明明是要做四大节点线上传播，为什么一定要选产品。所以前期因为选哪个产品作为传播基础和湘山反复确认废了很大的功夫，以至于我们连着做了2次方案才说服客户，试一试用品牌的高端产品1989作为本次传播的基础。

高端的产品匹配高端的需求

根据马斯洛需求原理，不难看出能消费1980/瓶的米香白酒的消费者，已经不是满足口感和健康需求那么简单，更多的是满足尊重/自我实现的需求。

因此在预热期我们帮湘山做了一组价值观海报，讲述品牌故事，同时也讲出1989目标用户的心声，吸引用户关注的同时建立品牌链接

接着通过图鉴将1989和用户强关联，从情感上引起用户共鸣。

在朋友圈，针对桂林地区推出米香白酒文化节线下活动信息，精准引流

从品牌的文化看，坚持68年小众米香，提前布局老酒，拿国内外大奖，这是一个有眼光、懂得坚持，也会抓机遇的品牌。再从1989的价格、人群、场景，结合产品纯粹30年老酒，随着国货崛起，近两年复古回忆深受欢迎，最终我们和客户一致认为用80年代回忆杀引爆老酒话题，将会是一个不错的突破口，所以才会有80年代主题的线下活动。

事实证明，湘山这波回忆杀赌对了，不管是线上传播的内容，还是线下活动引起了不错的反响。传播期间，湘山的微信搜索指数日环比最高增502.7 %，而湘山1989也登上了京东白酒榜。

成功是少数人的事情，曾经的多少次不被看好，才成就了今天的刮目相看！！我们愿意和不被看好的你一起成长。