北京2022冬奥会在举世瞩目中拉开了序幕，各家品牌也在此展开了营销策划的激烈角逐。伊利作为连续十七年为中国运动员提供高品质营养支持的奥运官方合作伙伴，在这场“奥运营销”竞争中，独辟蹊径，推陈出新，于 2022年1月20日20：22，隆重发布「冠军闪耀2022」数字藏品。

       什么牛奶永不过期，永久保鲜？

       元宇宙的伊利数字牛奶。

       伊利「冠军闪耀2022」数字藏品包含7款特别款和1款隐藏款，特别款全球限量发行2022份，奥运冠军首次上链，定格1位中国冬奥首金与6支冬奥代表队的闪耀时刻；隐藏款全球限量发行17份，系全球第一款开放个人定制的数字藏品。 


       该系列隐藏款，创造性地打破现实世界与元宇宙的时空壁垒，将4位世界冠军杨扬、武大靖、刘佳宇、王濛的闪耀瞬间与每一个普通人产生链接，让消费者与奥运冠军之间产生更具真实感的“羁绊”。这是普通人第一次可以用自己的名字定制一款数字藏品，也是第一次能够站在北京2022年冬奥会的舞台之上，与4位世界冠军共同闪耀。

       隐藏款全球限量，每位用户只有446878481分之1的概率可以抽中，是异常珍贵的极度稀缺藏品。其中001号藏品被苏炳添签名收藏，至此5位世界冠军同框，打破了夏奥与冬奥的时空壁垒，让中国奥运健儿蓄力向上的精神与荣耀登场的闪耀瞬间成为元宇宙永恒的记录。而仅17份的发行量同时致敬了伊利“十七年奥运品质  只为我耀此刻”的核心主张。

       伊利「冠军闪耀2022」数字藏品营销活动战果卓著，而“拿捏”住此次策划依靠的是三张“王牌”——

王牌一：产品创新，只要独一无二

       在复制品“泛滥”的数字时代，独创全球首个个人定制数字藏品，极具话题度，利用非同质化代币概念，让数字海报唯一化，塑造其独一无二、不可替代的特性，使其上升到艺术藏品的高度，同时为每个用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，反而因为长期持有让用户和品牌建立起更久的连接。此外，带有奥运基因的伊利数字藏品，能够通过元宇宙的链上唯一，永久定格属性，将伊利与奥运永久绑定，让奥运品质恒久闪耀绽放。

王牌二：数字牛奶概念，引领行业潮流

       在元宇宙概念持续火爆的2022年，伊利借助冬奥节点，成为行业首个与数字藏品跨界碰撞的品牌，率先抢占全球乳业产品创新的制高点，引领行业产品创新新思路，同时将伊利一直坚守的奥运品质镌刻进「冠军闪耀2022」数字藏品之中，让伊利勇于创新、不断突破，无论何时都保持品质为先的民族企业精神在元宇宙永久定格。

王牌三：针对年轻市场，以小博大

       结合时下持续火热的元宇宙概念，迎合年轻人“口味”，以数字藏品为抓手，精准有效沟通Z世代，将品牌一直坚持的“奥运品质”、“行业品质”用年轻人喜欢的方式呈现出来，最终0媒介投入即收获近1个亿的关注度和大量KOL/KOC的自来水。

       伊利以“元宇宙”为切入点，精准对接年轻群体，通过个人定制概念拿捏消费者心理，噱头与内涵并重，使得伊利「冠军闪耀2022」数字藏品在社交矩阵彻底出圈，引爆讨论。同时借力冬奥，玩转科技新概念，率先抢占行业产品创新制高点，成功完成品牌年轻化建设，为品牌再添生命力。