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雀巢咖啡 X 优力 | 这波白敬亭的连环提醒 , 我真醒了 !
发布时间：2022-09-16 17:50 浏览量：13564
市面上的咖啡层出不穷，但如果说起第一杯咖啡，雀巢咖啡当之无愧。
我们作为本次广告代理服务团队，与品牌一起开始了代言人营销及场景营销的探索和共创。围绕新品牌主张和场景沟通的需求，此次传播战役用创意布局全链路传播，解决了2大难题：
1.如何贯穿多元玩法，把“提醒”的价值和开始咖啡的场景教育在年轻人群中做显性化沟通？
2. 如何跳脱“带货”套路，将白敬亭的代言人身份用得既有趣又有效？
最终，雀巢咖啡决定围绕年轻人开始咖啡的场景，创造一次连环的“提醒”战术，发力此次品牌年轻化战役，让新生代眼前一亮。
请查收！
来自代言人的特别提醒
巧妙解题，一个定位就够了
作为雀巢咖啡新代言人，可以从小白身上看到许多可能性：演技好、正能量、受欢迎且极具亲和力。为了跳出固有的代言人套路式营销，雀巢咖啡发掘了“咖啡小白”（「小白」既是白敬亭的别名，也是对咖啡新手的称呼）的定位为突破口，巧妙链接代言人与咖啡新客，号召更多人“Hey开始咖啡吧”，并聚焦于此延伸创意内容。
小而全的创意内容，一本日记就搞定
以“日记”的创意作为提醒的载体，完美整合丰富的代言人物料。新icon在封面和每日内容中延伸并高频出现、不断强化用户的视觉记忆，把“提醒”的概念体现得淋漓尽致。同时，日记本以视频翻页的形式展现，增强日记的互动性和可看性，让大家可以跟随花字阅读日记，友好地拉近粉丝与明星之间的距离，让追更的过程变得仪式感满满和充满期待感。
此外，雀巢咖啡打造的明星周边不仅有心意，更有新意。除了常规的代言人周边，还一再强化关联开始咖啡的场景，围绕办公室人群和学生人群打造定制周边：事事有胶带（交代）和个性化提醒贴纸，既实用又富有趣味性，以此促进电商销售。
“提醒者联盟”串起全媒体多场景开始咖啡的提醒使命
不同于常规的媒介曝光，雀巢咖啡赋予了“提醒”各种主题个性化的创意，处处都是“红杯”身影的提醒：开始看剧，开始咖啡！闹钟响起，开始咖啡！小度小度，开始咖啡......通过各种“有爱沟通”的媒介载体，从信息的传递到创意的传达，引发消费者关注。
有首歌，一听就醒了！
打通“提醒”，深化场景营销
出圈吧，雀巢咖啡！
我们的案例，远不止这些
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