产品发布会作为各大品牌新品上市的重头戏，在越发内卷的发布会创意中如何脱颖而出，是Agency面临的共同难题。

       作为国内洗碗机领军品牌，卡萨帝洗碗机以业内出众的产品能力，致力于为用户打造高端艺术生活体验。而抽屉式洗碗机作为卡萨帝最具特色的产品，演绎了包容、精致的生活理念。抽屉式，融合，分区，高端洗护……把这些关键词融合提炼，一场名为“跃生活 · 和无界”的产品发布会策划便开始了。

主题提炼：品牌理念助攻产品创新

        本次新品发布会，卡萨帝洗碗机为消费者带来了“洗消一体”的创新融合产品——卡萨帝中子和美洗碗机。这款前所未有的产品将专业洗碗机和专业消毒柜融合，为行业带来了新的发展方向。经过多次讨论，我们确立了“新物种”的主题元素。来自产品的“融合”、“打破边界”等关键词催化出了“和无界”的概念，来自品牌的生活理念提炼催生出“跃生活”上市计划。

     “跃生活 · 和无界”卡萨帝中子和美洗碗机新物种发布会，就此提上日程。

执行攻坚：实践衍生的创造力

       发布会创新采用三面屏的呈现形式，这给我们的内容与流程策划、执行增加了相当的挑战。在借鉴了大量发布会形式，并走访了一些舞美团队后，我们采用“折纸”的方式，将2D平面的图像成功的转化为带有景深的3D空间影像，就此确立了三面屏最佳视角与视觉效果的创作方法看似简单的工作，实操却困难重重，需要不停的试错总结，左右屏的高度宽度、夹角的度数、地屏的大小形状……兼顾种种变量的数据，最终得到了三面屏3D展示的最优方案。

       终于，各类现场画面可以进入设计制作流程了。

有条不紊：在挑战中升华

       在与直播团队以及3D视频团队确认了项目可行性后，我们正式开启了视觉和创意执行之旅。整个过程不仅要保证画面美感，还要考虑三面屏的视觉特性，以期达到最理想的效果。

       以主视觉为例，抽象化的概念机器从地屏水面中升起，横跨三屏夹角，须克服视角的畸变以达到完美的呈现。整个演示过程不仅涉及到三角全面屏的展示，还有左屏+地屏，右屏+地屏、左屏+右屏等不同的互动展示形式，以此来全面提升视觉沉浸感，打造无与伦比的视觉体验。

       发布会创意内容方面，我们与客户、其他供应商伙伴策划了与众不同的创意展示。

       产品服务于人，从产品对用户生活的影响出发，我们最终确认了通过模特走秀来展现用户生活态度的方案。

       模特们拖着行李箱走秀，隐喻“生活即秀场”的理念。透明行李箱内展示造型独特、风格各异的餐具，无论是摩登辣妈的时尚控场，浓情女郎的优雅风情，还是翩翩公子的快意自得……都映射出现代都市人多元时尚审美的双面人生，包罗万象的厨间百味承载着千万种生活艺术。借助双生模特的角色反转，传递“新物种”的设计理念：敢于跨越界限，回归真我本色，切换AB两面，成就人生不凡。  

完美收官：与发光者同行

       不同于以往单向输出品牌理念的发布会，本次新品发布会尝试了少有的“舞台发布会+场景交互”融合直播模式，上演了一场光影效果超群的洗碗机科普营销。

       一场出色的发布会，要以趣味方式建立大众对产品的认知，唤醒他们的消费需求。而在这背后，创意策划和有效执行缺一不可。在经过连续一个月的高强度工作后，精实团队出色地完成了这次挑战，发布会圆满落幕。