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味全「每日C脱口秀」，百变有料，C位出道！
发布时间：2022-09-19 11:04
最新一季的《脱口秀大会》看了吗？
是的，
味全每日C也开始讲段子了！
第五季《脱口秀大会》播出前，我们就已捕捉到，“脱口秀”这种以幽默语言给人带去快乐的同时，输出观点与人精神共情的形式在当下年轻人中大行其道。
为此，趁着味全每日C焕新瓶身包装、推出「就选 C」瓶的时机，我们帮助品牌围绕“百变生活就选C”这一主题，以年轻人喜闻乐见的主题脱口秀形式，进行彰显品牌主张的创新尝试。
打造「每日C脱口秀」
用有梗有趣的方式传递品牌主张
鉴于“得年轻人者得天下”的大势，MAX帮助味全每日C联合笑果文化的3位人气脱口秀演员何广智、鸟鸟、童漠男，打造系列广告短片「每日C脱口秀」。
视频布景模仿脱口秀表演舞台，配合产品露出和道具互动营造沉浸式场景，这让观众很容易便能进入观看脱口秀的氛围。
3位脱口秀演员分别从恋爱、生活、职场三大生活场景出发，通过诙谐又新颖的脱口秀，条理清晰地释出品牌与百变生活的关联——拥抱改变也是一种好的选择，让味全每日C陪你开启百变生活。
视频上线的同时，我们以契合演员身份和品牌关键词的话题，借势脱口秀的热度和演员的影响力，加之结合微博热搜资源引爆声量，从脱口秀圈层辐射到泛圈层，吸引更多TA关注，扩圈传播品牌主张。
释出创意Social海报
打响首波声量认知
在「每日C脱口秀」上线前，MAX制作及发布瓶身拼搭延伸系列海报，为品牌进行百变生活场景延展，打出“百变生活就选C”的口号，以此触达TA声量曝光。
随后，我们通过跨界联名的方式将瓶身上的icon和文案与对应场景关联的品牌配对并进行互动发声，深化百变生活之下各种场景的绑定。
KOL花式输出+全民百变互动
玩转社交口碑，延续话题热度
基于「每日C脱口秀」引起的话题热度，我们精选的健康达人、时尚博主、营销段子手等不同圈层和维度的KOL们紧随其后po出百变生活故事，其中，网不红萌叔Joey更以视频形式向粉丝直观安利使用味全每日C开发的多款特调饮品。
借用KOL们的粉丝影响力，我们帮助品牌不断扩大传播声量，增加互动话题热度，蓄水话题内容沉淀。
除此之外，我们为品牌发起“金句填空限时挑战”活动，以半命题式互动玩梗游戏引起全民自发产出UGC，成功参与即有机会中奖，既开脑洞又有惊喜，参与度和话题度持续拉满。
在这个注意力稀缺以及年轻人已经/正在成为消费主体的时代，深谙年轻群体喜好的MAX帮助味全每日C借助综艺节目《脱口秀大会》的流量热度，借鉴节目形式，让3位备受年轻人喜爱的脱口秀演员来为品牌打造专属主题脱口秀TVC，以此达到输出品牌观点、与年轻人共情的目的。
既有笑点，又有记忆点，此次味全品牌突破性地以TVC综艺化的形式成功将脱口秀大会粉丝转化成味全每日C的粉丝，拉近与消费者和观众的距离，提升品牌美誉度。
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