短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 520 德芙 NIKE 麦当劳 宝马 华为 母亲节 京东 肯德基 金瞳奖 中秋 泡泡玛特 ai adidas
清除历史
赞意
589.8
SG 胜加
558.1
天与空
547.9
微梦传媒集团
539.3
壹捌零创意集团
535.0
请输入搜索内容……
关注 消息

广告门评分

请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
每日需求 查看更多Brief

470万元

摩托车知名品牌新品上市整合营销推广

百万级（年度合作）

头部食饮品牌视频号搭建及运营

50万元

区域大型文旅活动整合营销策划项目

全体整活！25Hours X 爱礼“掏心”力作

25HOURS*

发布时间：2022-09-19 12:01     浏览量：7840

大列巴 全案 徐志胜 25HOURS 面包 甜品 短片

颜值正义时代，一款“又大又丑又硬”的工艺改良大列巴怎么跟年轻人沟通？

上海25Hours与客户LOVEGIFT爱礼达成了共识：大列巴不掩饰不自嗨，大列巴突出内在，大列巴代表爱礼要和年轻人玩在一起。

25Hours策略：“我们要真诚地玩梗； ”
爱礼：“请开始你的表演”
25Hours创意：“梗太多3分钟塞不下；”

爱礼：“微电影够不”

25Hours阿康："神仙客户请收了神童吧"!

年轻化不是说说，爱礼玩真的!

看到客户的决心，25Hours从策划到执行，从阿康到混音，大家拧成一股绳搞事.

“面包界乔布斯钦点初恋大妈”

“寻核之旅签约碰瓷王”

“白眉仙人举高高”


这些离谱的脑洞一次次刷新三观，又巧妙的把“真材实料”顺进观众心中。

与此同时，为了表达对“内在”的重视，25Hours把目光放在了一位有内涵、有态度却又无容貌焦虑的艺人身上。




在疫情期间，通过多方配合、极限操作，最终诞生了这个全程搞事的大列巴微电影,话不多说先看为敬。


导演也玩嗨了，又剪了几条30s预告，赠送给客户后才想来我们不是拍电影。


“整活甲方”的诞生
脑洞很大，你们要忍一下。
所以内容二创，一定和爱玩爱闹的年轻人，来次big碰撞！
25Hours媒介："这么看来，一定要上B站了"
  爱礼："可以可以，这活整到我心里"
25Hours阿康："周末就去庙里还愿..."
当专注“真材实料”的甲方，开始和年轻群体一起整活，一起嗨，25Hours的传播策略也很简单：
聚焦B站；聚焦B站美食；聚焦B站美食里能整活的！
这个策略简单到完全就是一条，但老话说，简单的总是有效的。
当UP主看到甲方brief里赫然写着“尽管整”时，up们也懵。
从媒介Brief到初稿到完整版，25Hours媒介全程参与，up放不开，她们就亲手整活。

于是，活就这么整出来了：


如此有梗，如此放开让up主们整活，更是让1600条弹幕争抢与甲方互动，爱礼“整活甲方”人设初步建立。


28万粉丝UP的恰饭视频硬生生整到139万播放量，不小心帮客户赚了一笔投放。感谢八万、感谢醋醋，你们真的能整。




除了整活，大列巴内容还能专业，也能科普...


普遍丧的时代，爱礼像“日出”一样温暖


玩归玩，闹归闹，别拿门店开玩笑。
爱礼是一个创立30多年的老品牌，虽然进入沿海发达市场不久，但全国300+门店，经营能力上拿捏的很死。全新概念店“日出”晶品的POSM、开业活动、KOC种草一个都不能少。

线上整活+线下认真营业，好一副霸道总裁浪子回头金不换的画面。








开业当天大列巴下午就断货了



最后分享一些大列巴项目的经验：
好客户成就好作品
好策略聚焦单一目标
单一目标让执行不变形
不变形带来好效果
总结：上下一条心，品牌更年轻




彩蛋：爱礼老板试戏画面




注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 25HOURS*
全案服务： 25HOURS*
数字营销： 25HOURS*
线下活动： 25HOURS*
市场调研： 25HOURS*
时间： 2022
产品： 爱礼大列巴
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：