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李佳琦复出前夜，疯狂小杨哥被黑

发布时间：2022-09-21 17:12     浏览量：15379

小杨哥 直播假货 王海 反向带货


最近直播圈很热闹，昨晚李佳琦复出，6000万网友围观，一个垃圾袋都抢不到；辛巴前两天直播，又炮轰东方甄选玉米卖得贵。

李佳琦复出前夜，翻车没输过的“疯狂小杨哥”也被打假。

说到打假，你一定对“中国打假第一人”王海不陌生，他就是个争议般的存在。

他是明星网红闻风丧胆的“克星”。明星网红听到他的名字瑟瑟发抖，生怕有朝一日栽在王海手里。

他也是消费者拍手叫好的“福星”。随着直播假货现象越来越普遍，行业里恰好需要这样的人，为消费者维权。

最近王海的打假重锤，挥向了千万级别的抖音网红“疯狂小杨哥”，小杨哥这是躲不过辛巴“克星”？

图源：@王海测评

本文来源于广告门 adquan.com




知名打假人王海这两天，在抖音、微博账号，都发布了同个打假内容视频。

视频：王海个人账号

王海表示买了小杨哥9月6日直播——46号链接的洗发水，赠品电吹风是没有标注厂名厂址的三无产品，以此推断3C认证也是假的。

同时不忘科普，吹风机虽是赠品，但赠品作为商品的一部分，消费者也可以维权要求退一赔三，起步价500元起。

图源：王海测评视频


值得一提的是，在公开的视频里，王海还剪辑一段小杨哥“黑历史”的内容。

中国消费者315评测抖音账号，曾针对小杨哥直播赠品吹风机进行测评，不仅发现吹风机是三无产品，而且使用时还发生起火。

图源：王海测评视频


当时疯狂小杨哥还亲自在留言区辟谣，后续官方也把视频删除。

图源：王海测评视频

且不说王海这次公开打假，到底是真是假。但在抖音和微博评论区，可以看到评论两极分化，有人称小杨哥流量大被黑，但有人支持王海打假。

图源：抖音评论




难道疯狂小杨哥真翻车，走上辛巴的后路？

之所称之为“真翻车”，那是因为“假翻车”，一直都是小杨哥标榜的差异化特色，堪称是反向带货天花板。

别人家的主播努力装成真粉带货，但小杨哥偏偏化身黑粉，屡屡整出“带货变带祸”的骚操作。

品牌方看了捏了一把汗，直接哭晕在厕所；消费者看了哭笑不得，仿佛在欣赏脱口秀。

最经典的一幕就是带货不粘锅，前脚安利“一吹就会将鸡蛋吹起来”，后脚把不粘锅演示成粘粘锅还当场砸锅，更是上演“真正的锅还没拿出来”的反转戏码。

图源：小杨哥直播视频截图


带货榴莲饼，坦白“最不喜欢吃榴莲”，卖拖鞋时，直接疯狂咬鞋。

图源：抖音@疯狂小虎哥 账号截图


疯狂小杨哥不是故意翻车，而是通过反向操作的方式弱化带货痕迹，增加直播的戏剧感，给大家制造点乐子。

事实证明，小杨哥的反向带货屡试不爽，让人忘了这是直播现场，还带火了小杨哥的直播切片内容。

而且如今打开抖音，就会发现直播切片账号批量生产“小杨哥”，有人通过二次剪辑小杨哥的亮点片段产出短视频，再挂上小黄车卖产品。


据说疯狂小杨哥曾凭借直播切片授权，仅仅是一个月，就赚取佣金收益超1000万元。



从某种程度上来说，小杨哥被王海打假，再次印证了小杨哥人红是非多。正如在评论区，网友评价王海看中的是疯狂小杨哥的“红”。

图源：抖音网友评论


看回王海打假那些事，手撕钟薛高、拳打罗永浩、脚踢辛巴，一个个都是网红级别的大人物和品牌，不知道的以为王海以“职业打假”之名，干着“职业碰瓷”的事。

2020年，网友爆料在辛巴直播间卖的燕窝是糖水，虽然辛巴一开始否认，但王海后续发布检测报告，验证辛巴燕窝是风味饮料不是燕窝，还表示产品工业成本不超过1块钱。

微信图片_20220921170938.png

图源：黑猫投诉

这场打假过后，有人将王海戏称为辛巴“克星”：

天下网红是一家，火箭全靠家人刷。
误把粉丝当傻瓜，欺诈把柄被人抓。
辛巴本质就是骗，王海举报千百遍。
行政机关看不见，凝胶燕窝百亿赚。
王海打假猛如电，辛巴克星已出现。

再把时间拉到今年7月，#18元钟薛高成本仅1.32元#上了热搜，这个话题同样少不了王海的助攻。

当时王海发布复刻钟薛高视频，内容就是根据钟薛高的原版配方，逆向制作出一款与钟薛高同样高温不融化的雪糕。

只为告诉大家一个事实：售价18元一根的钟薛高，成本仅不到2块。

图源：泰明居士文化

要知道在那段时间，钟薛高可是舆论的焦点，“室温下放置1小时不化”才下热搜，“用打火机烧不化”又被热议。

王海的“成本论”，无疑给了钟薛高当头一棒。

尽管有部分质疑王海的成本计算方式欠妥，但热搜也变相传递一个信息：不好好做雪糕的钟薛高，把成本都费用都花在营销上。

如今王海打假疯狂小杨哥是否为了碰瓷，大家看法各有不同。但作为打假斗士，王海自称吹哨人和清道夫。

根据亿邦动力的专访显示，王海接受消费者委托索赔，安排律师代理赔偿五五分成，无效果不收费。

举个例子，假设一共1000位消费者的话，每人赔偿2万，王海方可以拿到1000万。

就这个数字来看，不得不说打假是个来钱快的活。就像刷屏全网的辛巴燕窝事件，有人分析王海能赚4250万。

图源：@KS岩少


关于碰瓷的说法，他对外回应多次。一次接受《时代周报》采访表态：打假的动机与正义无关。因为打假本身就是正义的，不管你是基于什么目的，出名也好、获利也好。



这届网红带货主播，与其说是主播，倒不如说是意见领袖。一直以来，他们经营着个人IP且积累了一定的影响力。消费者买东西的时候，往往倾向聆听这些意见领袖推荐。


对于头部主播而言，抛去低价不谈，直播营销也是信任营销，借助信任关系做买卖。而王海打假的目的，就是为了打击主播人设。


毕竟关于直播带货翻车、假货话题，就像月经贴动不动就上热搜。在黑猫投诉平台搜索“直播 假货”关键词，就会发现跳出3000多条结果。


图源：黑猫投诉


薇娅带货“田园主义”翻车，打概念牌虚标能量；陈小春被爆虚假宣传，将塑料卡片当金条卖；还有前不久，辛巴爆料20名知名明星、主播卖假货，刘畊宏的道歉间接实锤辛巴举报属实。


在一定程度上，这些假货事故暴露出直播仍是假货重灾区，平台、主播对商品的选品审核不严格，造成负面不断。


久而久之，这显然不利于整体直播的健康发展，一方面假货充斥直播，出现劣币驱逐良币的现象，消费者会对直播行业的信心下降。


另一方面，有投机者把假货当理财产品，碰瓷容易翻车的主播“知假买假”，然后可以索赔巨额赔偿。


虽然王海每次打假，多少会招来蹭热度、碰瓷的猜测。但不可否认，打假如果打对了，能够引起行业和主播重视，对于直播终究是一件好事。


参考资料：

1、独家揭秘 | 王海打假带货网红的幕后故事、逻辑与计划

2、南方都市报：辛巴卖“假燕窝”，被调查！

3、差评：辛巴承受售假！打假收入千万的王海突袭快手一哥

4、IC实验室：专买假货年入千万？拳打罗永浩脚踢辛巴，职业打假人灰色往事

5、蓝鲸财经工作者：疯狂小杨哥，全网反向带货第一人

6、豹变：我参与的1000场直播里，三分之一在卖假货


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