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开学季来临，激动兴奋的不仅仅是大学生，还有家长以及品牌商们，大学生是一群年轻有活力的特殊群体，被标签化的TA，走到哪都能成为社会议题，是品牌实现年轻化的主要沟通人群。
本文来源于广告门 adquan.com
当接到京东 「花YOUNG校园」brief的时候，25hours像往常一样，没有第一时间就进入brain storming环节，因为既然沟通对象是大学生，那必然要先了解大学生这个群体
：玩得可太多了，滑板、吉他、拉二胡、蹦野迪、LOL…五花八门，稀奇古怪，彼此之间不能说毫无关联，只能说毫无关联，反正就是一个字“摆”
大学生摆态主题TVC微博累积播放量7888.9万次，抖音累计曝光量2500W次
对大学生，总有人有不同程度的偏见：不卷就是摆烂，坚持是太执拗、注重仪式感被说太闲，有勇气就是没有被社会打磨，想躺赢被说成没志向，这些都是大家不够了解大学生而产生的偏见，就像大家对京东不够了解，认为京东只集中在3C和家电的刻板印象，其逻辑是相似的，基于这些因不够了解而产生的偏见，25hours结合京东不同品类，拍摄了一组品类病毒视频，借此来让更多人了解京东、了解年轻人，打破这些刻板印象
除此之外，在9月3号，我们走大学生的路，让大学生跟着我们走
制作了开学的“vlog”SVG
开摆，就不能只是自己摆，还要召集大家一起来摆
为期20天的微博互动话题，从学校城市聊到大学专业，从返校聊到军训、从宿舍好物聊到大学专业、从宿舍卷王聊到早秋穿搭，大学生们纷纷摆出自己的学习、生活中最真实的状态
有针对性的话题，拥有大学生们纷纷摆出了斑斓的大学生人设，也让京东在大学生心中留下了年轻、会玩的品牌印象。
京东与25Hours希望所有的大学生们按照自己的方式， 摆出让自己舒适的姿态，开学快乐！
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