被誉为“汽车奥斯卡大奖”的AutoVision China未来车科技颁奖典礼于9月21日下午在合肥举办。在本次未来车科技大奖的激烈角逐中，微博荣获了11项汽车营销大奖。

在本次未来车科技的获奖中不难看出，汽车营销离不开社交，汽车营销也离不开微博。社会化的营销已经在品牌营销中占有非常重要的位置，汽车品牌不仅要服务好客户，更要成为客户的朋友，成为目标消费者的朋友，走进消费者的内心，才能够成为持久、长期的汽车品牌。

本文来源于广告门 adquan.com

社交营销类

理想L9新车发布黄金36小时 热点引爆微博营销

案例亮点：

理想L9作为理想车型的第二款全新车型于6月20日举行直播发布会，微博发挥热点自造价值助力营销社交引爆。针对本次项目制定微博传播策略，以微博新车发布“黄金36小时”为时间节点，整合性利用微博舆论场 | 内容生态 | 多垂热点运维 | 权威专家+高管互动 | 多维社交阵地聚合，全方位构建与微博用户的沟通桥梁，实现理想L9发布会社交引爆大事件。

荣威女足官宣三部曲

案例亮点：

铿锵玫瑰时隔16年再次捧得亚洲桂冠，无数网友在微博讨论该如何致敬为国争光的女足姑娘们。荣威率先作出表率，在中国女足入住的酒店外，联动999架无人机编排出不同的画面，书写浪漫的“科技情书”：中国女足，我们永远相信你、铿锵玫瑰，荣我国威……

视频登录荣威的官方微博后，经过全路径的曝光强覆盖，成功收割大批用户关注。荣威情人节告白事件相关话题在微博迅速发酵，其中#千架无人机夜空表白中国女足#话题更是登上苏州同城榜热搜第一。这只火爆全网的表白视频2天收获52亿+品牌曝光，1亿+视频播放量，并得到了新晋顶流解说员王濛，著名节目主持人、体育评论员黄健翔的关注。

情人节当天，中国女足官微发博回应荣威此次的告白事件。随着大V们的助力转发，网友们的积极参与互动，短短一周时间，荣威品牌声量提升500%，荣威“有所为，无所谓”的品牌精神得到了微博网友一致的认可与共鸣。

#随手拍换新车#小鹏P5新车预热社交热点传播

案例亮点：

小鹏汽车 2021 P5 将于九月重磅上市，于是联动微博打造“随手拍换新车”的社会化话题。激活及挖掘传统燃油车主及潜在车主置换电动车的欲望，轻互动+强激励刺激用户不断参与扩散，将小鹏 P5 打造成智能置换首选。最终微博双话题阅读总量4.5亿+，讨论量突破12万，带动新车声量提升49倍，实现从无到有的转变。并成功为小鹏P5提前圈定兴趣人群，新增兴趣人群中高意向换购车人群占比达到50.3%。@小鹏汽车官微私域增粉8200+，快速建立了自己的社交资产基盘。

玩转BMW“便利店”灵感 多重阵地激发社交种草微博营销

案例亮点：

BMW作为汽车品牌于8月首次合作天猫超品日，同时联合明星易烊千玺，打造线上+线下全新消费体验感进行品牌营销社交传播。微博结合BMW品牌调性及明星热点元素贯穿炒作，不断激发粉丝热力关注品牌营销事件，同时定制打造BMW微博超级主场活动，配合丰多样玩法和多圈层KOL优质种草内容，持续扩大营销受众，导流BMW品牌社交主阵地。充分利用平台资源，打造BMW天猫超品日首秀大事件。最终实现BMW天猫超品日成功激发品牌种草热潮，完成从社交种草到电商拔草再到社交晒单的完整营销闭环。

品、心、效三位一体——Jeep在微博用露营打造“越野 新人设”

案例亮点：

相较品牌SUV，Jeep在性能认知层面表现更优，但Jeep的标致属性“越野”正在大家被遗忘。所以相较于专业性能的种草，Jeep品牌更需打造越野的标签，刷新用户车型态度认知。于是Jeep入驻综艺《一起露营吧》，成为节目嘉宾指定座驾，希望借由事件带动品牌曝光，击穿露营赛道，覆盖更多SUV兴趣用户。

SUV和露营都在微博的热度逐年提升，很多旅游场景都可以助力Jeep品牌抢占更多购车用户关注度。“露营+车”的专业性博文打造了Jeep品牌“越野+生活”的新人。最终Jeep品牌及牧马人车型社交声量得到大幅提升，多圈层KOL自发安利种草车型。Jeep品牌及牧马人车型兴趣人群大幅增长，成功转化综艺、露营兴趣粉。

娱乐营销类

广汽传祺影豹x苏炳添奥运热点弯道超车传播

案例亮点：

广汽传祺全新车型影豹与代言人苏炳添以奥运热点为契机，通过微博热点追踪+热点预判的模式成功牵引用户社交情绪，完成影豹车型与奥运热点的同屏共振，最终实现奥运赛场热度&代言人热度标签与传祺影豹的深度捆绑，以热点视角引爆新车上市事件，弯道超车！

在奥运期间双话题仅一周获得2亿阅读量，1.3万讨论量，话题热搜点击完成率超过300%，传播后影豹车型社交声量提升超28倍。有超过20+体育、汽车、营销、金融等圈层大V针对此次营销，自发参与话题分享内容。在奥运热度+社交情绪的双重加持下，大量用户自发表达对影豹车型的好感，同时表达出影豹车型等相关运动认知。

五菱全球代言人周迅社会化热点暨全球银标之夜发布传播

案例亮点：

五菱品牌银标2.0全新发布，签约超强国民度契合度的周迅作为全球品牌代言人，围绕「五菱品牌全球代言人」打造社会化传播,诠释“越驱动 越生动”品牌理念。

借势周迅打造品牌全球银标之夜的热点，联动微博娱乐+汽车双频道扩大流量开口卷入高质流量，多维黄金媒介资源创造“周迅代言五菱事件”及“银标之夜发布”双流量高峰！

最终带动五菱品牌声量提升2.6倍，车型声量热度快速提升10倍，不仅打爆星辰新车上市信息，并将周迅与五菱品牌进行成功捆绑。

微博热点联动影响力之凯迪拉克XT6《大湾仔的夜》娱乐营销

案例亮点：

在当下中大型豪华SUV市场中，凯迪拉克XT6的认知度和市场接受度都比较低。所以，希望通过微博的社会化营销带来口碑和销量的双提升。于是凯迪拉克XT6借势《大湾仔的夜》综艺热度，携手微博娱乐定制温情话题，和粉丝一起追剧，增强XT6车型的曝光。随着明星热度不断攀升，合作张智霖拍摄宠粉TVC，联合微博挖掘张智霖标签，引爆品牌声量。再利用衍生节目热度，结合节日氛围打造全民大事件，携手微博美食继续深耕目标兴趣圈层，强化车型卖点。最终凯迪拉克2022首月销量劲增15%，品牌声量环比提升2.8倍。凯迪拉克XT6车型声量环比提升1.4倍，销量XT6大涨32%。

音乐娱乐 & IP营销类

长安福特EVOS 8D魔幻盲盒IP预售事件营销

案例亮点：

长安福特作为一个老牌油车品牌，有着较为强劲的汽车工业实力，但是在品牌年轻化营销层面动作则较为迟缓，年轻人群覆盖率低，被竞品甩开身位。于是全新车型EVOS主打新生代年轻人群，在重庆观音桥打造巨型盲盒空降事件。在微博上通过盲盒事件+车型理念双话题联动，并邀请众多跨界KOL及众多大V扩散，最终将触达粉丝沉淀在品牌号中成为私域资产，使EVOS的兴趣人群规模扩张29倍。

帝豪S限定色·吉利跨界国风街舞大赛

案例亮点：

草莓音乐节为帝豪S累积了大量兴趣粉丝，但兴趣粉随着音乐节的落幕出现了流失困局。帝豪S需要通过新一轮的营销来焕活车型已有兴趣粉丝，并进一步触达TA人群。于是需要构建帝豪S的“年青”阵地，将车型标签深度植入，帮助TA人群树立对帝豪S的清晰认知。在微博上通过不同主题承载不同运营内容，夯实车型“年青”形象。在明星、KOL、官方大账号助力，官方全国张全程直播各区赛况，以及特邀街舞型推官和街舞明星的特摄视频传播。让吉利帝豪S#与年青为舞#燃爆微博，充分渗透街舞圈层。

短视频平台营销类

路虎发现#车窗外的中国#——细分用车场景下的车型种草营销

案例亮点：

路虎结合微博#车窗外的中国#重磅IP，为用户打造场景式的深度感知营销。在主话题+子话题打造的三大用车场景下，卖点关联场景，找到与用户情感连接，进行深度沟通。通过洞察车型对用户的吸引点，打造多场景话题方向，多维度吸引共鸣。从曝光到内容种草，IP运营内容助力产品宣发及场景化关联，促进用户的心智触达。并邀约粉丝黏性强的达人打造定制PUGC。最终路虎品牌微博声量较活动前增长30%+，路虎发现运动车型微博声量较活动前增长10倍+。KOL营销内容有效带动声量提升。路虎品牌及车型深度关联IP及旅行场景，用车场景及理念高度渗透，受到热议。