“刷遍五六七八个平台，微信抖音飞猪来回横跳，都没想好怎么买怎么玩更适合自己......”

“想想疫情去哪都不方便，算了，迟点再看看吧！”

也许连你自己都没发现，其实你的旅行出逃计划往往是停在下单这一步！消费者举棋不定，商家卖不出货，是不少文旅商家的头疼之事！

现在，让我们走进国内文旅巨头——长隆，看看品牌是如何通过整合全域资源，开启逆势增长之旅，实现一年过亿的销售壮举！

文旅行业的危与机

疫情反复影响下，旅游市场风云万变，低频且依赖主动消费的长隆，面临着双重挑战。

而对品牌而言，也是一把辛酸泪，每个渠道都想要价格优势，但一旦品牌各渠道打起价格战，便是一场大型内耗。

明确黄金三角内核——延长用户生命周期，让用户对品牌忠诚度更高！引导用户首购体验，进而复购甚至愿意推荐长隆。

建立平台精细化沟通——根据飞猪搜索电商、微信社交电商、抖音兴趣电商的平台特性差异，精细化创作符合用户需求的内容，让种草到拔草的速度更快！同时高效运用3个平台内触点，让流量的流通转化效能更强！

打造策略黄金三角——通过营销策略拉通、数据运营拉通、产品体系打通三大拉通策略，进行精细化、专业化运营，向外构建可持续成长模式，向里沉淀品牌资产。

下面，我们展开说说“三通”策略：

营销策略拉通：结合长隆年度营销节点，搭建分层营销日历，聚焦暑假、寒假、国庆、春节、万圣5档战役，制定营销大策略及主题，在微信、飞猪、抖音三大平台打造一体化内容。

产品体系打通：打造满足三大平台文旅消费者购买需求的货品组合，消融壁垒让流量转化更高效，避免流量抢夺。在通用产品的基础上，针对不同平台属性，打造渠道特色款提升用户粘性。

数据运营流通：三大平台全埋点UTM，用户路径全链路监控，以数据反哺规划，构建数据驱动平台迭代闭环。

方法论已有，下面来看看理论落地的成效！

全域运营黄金三角助攻，长隆过个虎气年狂揽千万销售

今年春节，长隆打通微信、飞猪、抖音三大平台，掀起一场全平台、全营销、全链路的大型整合营销风暴。

将用户、口碑、销售一网打尽，实现前端获取流量到后链路用户运营可持续化，最终三大平台生意额破千万，品牌会员沉淀超20万，话题声量破亿次曝光。

此次战役聚焦虎年新春场景，恰逢国潮当道之际，长隆野生动物世界更有上百只老虎霸气坐镇，我们顺势提出了“过个虎气年”的大营销主题，旨在掀起一场虎文化当道的春节出游新国潮！

2、打通春节产品体系，以渠道特色款满足渠道差异需求

在通用产品基础上，分别打造了微信、飞猪、抖音三大渠道的专供促销产品，降低流量争夺风险，实现资源最大化。

抖音种草虎年好去处，沟通可囤货。微信突出虎年新春纳福礼包，推动精准客群即时下单。飞猪主打官方店铺会员福利，吸入公域高意向流量，高效收割。

3、数据运营流通抓住出游旺季提升精准客群拉新留存

从2021始，长隆GMV表现持续强劲，高效转化会员近百万，全年粉丝增量破百万，打造网络声量超2亿的佳绩！

“流水不争先，争的是滔滔不绝”，后疫情下的文旅行业现已复苏至常稳态，唯有紧跟市场变化，积极调整运营策略，方能破局新生，让品牌长期经营下去。