今年十一，防疫形势依然严峻。对旅行平台而言，传播上陷入两难的抉择，无论号召大众出门旅行，还是非必要不出去，都有让一部分人蹙眉的风险。

如何一定程度上拉动出行业务，又能对品牌声量及好感又提升，成为此次传播的关键点。

十一出游生意上的挑战，其实是源于社会面的「怕」，怕疫情，怕花钱，怕累，怕堵在路上，怕出不去更怕回不来……而最常规的手段，是基于“怕”的心理，输出核心信息，比如安心之旅，或渲染旅行的美好。但在当前的媒体环境下，关于“出行”的态度，需要一个委婉的立场，我们不直接呼吁出行，而是用讨巧的方式，让大家感受到出行的美好与必要。

传播主题：去哪儿代玩

十一期间，无论出得去或是出不去，都可以试试[去哪儿代玩]业务，以噱头式的内容，呈现代玩的不靠谱，传递出去玩的美好，为业务及品牌赋能。

在预算有限、制作周期紧张的情况下，我们选择打造“去哪儿代玩”话题事件，先微博爆料，明星加持话题炒热，再以爆梗代玩H5上线引流，轻量化营销，最后达到四两拨千斤的效果——话题讨论量达到2947万，项目总曝光量632万，让品牌热度环比增长1933倍，事件打造突破想象的成功。

亮点一：全新岗位诞生，#去哪儿招聘代玩官#

为暂时出不去的人们，一个新的岗位诞生，在智联招聘发布瞬间，就

引发了网友猎奇。围观群众：？？？这不就是#全世界爽到离谱的职业#？

双话题均获得较高阅读，微博端创造近30天最高数据峰值！

亮点二：明星热点，这波蹭得真巧妙！

首席代玩官，由青年演员余承恩担任。随着《星汉灿烂》的热播，很观众被余承恩“小土堆”的荧幕形象所打动，纷纷转粉。因此，我们也玩起了“小土堆”的梗，一波巧妙蹭热点，引发大量粉丝围观自传播！

亮点三：爆梗H5，微信多社交圈子激起浪花

19位代玩官在线营业，小鲜肉、戏精、小土堆…..啧啧啧，年轻人的喜好全被拿捏得死死的。代玩就像开盲盒，总有不同的惊喜等待着你！

有的单身狗看了想打人，有的王建国看了都说好，有的老板看了想翻脸，有的亲妈看了不想认……总之，这脑洞算是开出了（被客户榨出了）天花板。网红大V好友点赞，带动圈内420位群友转发朋友圈！

亮点四：花小钱办大事，小奖品换取大热度

103家蓝V品牌联动评论区盖楼，带动了近100个岗位诞生：代听官、代买官、代联官、代饮官、代洗官、代喝官、代睡官……这波操作666

亮点五：代玩官H5 微信多社交圈子激起浪花

网红大V好友点赞，百位群友讨论分享，微信指数发布期间—22日至24日—呈上升趋势

附上去哪儿代玩H5的体验海报，十一将至，不管能不能出去，都可以打开手机扫码，试试看去哪儿代玩有多不靠谱。