公众号已诞生十年之久，并已稳固为各大品牌沟通普罗大众的主阵营。在高级制表这一

本文来源于广告门 adquan.com

        细分赛道下，微信公众号内容生态可以说是万家争鸣。

        瑞士制表名家IWC万国表，凭借其小作文般的文案画风，牢牢圈定一波万国粉，在奢侈

        品表圈独树一帜。

        2020年，IWC万国表正式牵手罗德上海，由此开启漫漫长跑之路。

         ▍「万」式标题，简要明朗。

        如何将瑞士制表品牌的精神理念，转化为中国消费者你懂我知的话语？  

        如何在保持IWC沟通风格的同时，持续以产品出发，讲好万国故事？

        如何稳固原有男性消费群体，并同时迎接更多元的女性及年轻消费市场？

        这便是我们在思考的问题。

        在平台众多、玩法多样的今天，中国的奢侈品消费者群体，也对品牌有了更高的要求与

        期望。根据《PCG：2021奢侈品营销启示录》，消费者希望能被更平等地对待，并能有

      「针对中国市场的独特设计及特色营销」。 

        基于微信平台阅读体验更沉浸、传播环境更私人化的特性，我们在保持IWC简明风格的

        基础之上，让内容进一步贴近消费者的生活环境，力求将IWC公众号建立成与读者「心

        有灵犀」的驿站。

        ▍媒体圈的八方自来水。

        两年来的持续合作，近百篇特立独行的创意选题，使我们不仅与粉丝构建了更为亲密

        的情感联系，也在媒体圈收获了诸如「会讲故事」、「有人味」、「接地气」、「很

        会玩」的热评。

        奢侈品行业媒体华丽志更自发将万国公众号做成深度专题报告，探讨奢侈品行业的

        本土化内容创新；数英网对万国的文案进行了专题分析，文章《IWC万国表，可能是

        腕表界最会写文案的品牌》展示于平台官网首页位置及公众号头条。

        作为万国公众号背后的团队，

        以下是我们的所思所得，所感及所为。

        延续万国品牌公众号讲故事的文案风格，我们挖掘消费者与产品之间的情感关联， 找

        到和生活相通的话题，情境化表达。

        例如，在文章《再来500年。》中介绍万国专利万年历机芯时，挖掘出万年历内部机械

        程序可精准运行超过500年的特点，描述出未来人类居住在船上、使用新型能源、以飞

        船作为交通工具的社会面貌，展现出腕表可以带来超越时间的陪伴。

        又如，在文章《等我来找你。》中，我们调动五感，配合一系列如画卷般的创意视觉，

        展现了一幅幅生动的春日映像，引出缤纷多彩的产品。

        以2021年大型飞行员新品上线为例，我们把#IWC玩大了#作为全新飞行员腕表系列的

        沟通主题，一步步阐释如何玩大。