又是一年“中国农民丰收节”，华夏大地处处五谷丰登、瓜果飘香，广大农民共庆丰年、分享喜悦。

欢庆的人潮中，首届“京东农特产购物节”惊艳亮相。本届京东农特产购物节累计上线30万款高质量农产品，国家地理标志产品超12万个，覆盖全国2336个农特产地及产业带。

除了实实在在地拉动农特产品交易增长之外，京东还以一支别开生“面”的短片，配合矩阵式话题传播，在微博平台围绕“农特产购物节”撬动超15亿阅读量与60余万次讨论，真正实现了让优质原产地好物被看见，交出一份品效兼顾、相得益彰的精彩答卷。

黄渤出境，丰收大片尽展“新农人”时代风貌

9月21日，@京东 官微发布黄渤出镜的京东农特产购物节品牌片《挣个面子》

这支短片以推广宿迁霸王蟹作为故事切入点，以一村一县农特产品承载着全村人民的脸面为核心创意，从“新农人”的角度给予“面子”全新的含义，在今昔对比的论述中，凸显前所未有的兴农政策、跨越式发展的先进技术等对农业的振兴和赋能，尤其一句“各村各县，都得挣个面子”直接引爆燃点。

网友们纷纷评论：

“该说不说，这个广告有思想”

“现在广告拍得都比电视剧好看”

“连广告都这么卷了吗？这质量杠杠滴”

短片整体基调昂扬向上、催人奋进，以最简单的“面子”串联起华夏大地的丰饶物产，幽默而振奋的内容也为后续的话题传播奠定基础。围绕短片衍生出三大话题#一起给家乡挣个面子#、商业话题#看黄渤如何挣个面子#、微博IP#知识振兴乡村#均引发热议。

用户被影片所打动，纷纷在话题下“安利”家乡特产，#一起给家乡挣个面子#等话题成为用户抒发乡情、为乡村振兴鼓劲的互动场，汇聚着对于家乡风物的情感共鸣。多年以来，从宿迁霸王蟹到修文猕猴桃，再到烟台苹果、五常大米……这些优质的物产，由于种种原因长期以来或许并不那么为人所知。京东与微博此番合力，共同支持乡村振兴，帮助优质农产品“出圈”，走向更广阔的的大众舞台。

多管齐下，京东全方位赋能乡村振兴

“不负洒下种子的人，也不负拿起筷子的人。”这是京东“不负每一份热爱”品牌价值主张在农特产品层面最好的诠释。以这支短片为载体，大众既获知了现代新农人的专业性以及地标农产品的高品质，更能领略到京东主动赋能新农人助力乡村经济的企业态度。

2018年国家正式设立“中国农民丰收节”，京东每年同期举行“京东丰收节”，今年更升级为S级IP“农特产购物节”，通过“品牌升级”、“服务升级”、“投入升级”，推出扶农助农、全程专业指导、全环节品控、专属培训等多项帮扶举措，赋能农业产业全产业链，打造高品质农产品，推动农业产业高质量发展，以实打实的投入切实助力乡村振兴。

同时，京东也在与微博的合作中，最大限度发挥平台的社交和热点优势，结合品牌自身所具备的声量，更好地为宣传地标农产品，推动县域经济发展，助力农产品上行贡献力量。

正是：喜看稻菽千重浪，丰年喜色眉尖上。