在近两年疫情背景的驱动下，人们对健康的追求是动态的、进化的，正在从被动医疗走向主动健康，整个保健品行业也涌入越来越多追求健康生活方式的消费者，品类专业化和年轻化的趋势明显。

且随着国家《健康中国2030规划纲要》的发布，更是提出未来15年推进“健康中国”建设的行动纲领，强调以预防为主，倡导形成健康文明生活方式，预防控制重大疾病，倡导国民自律自主的健康生活方式。

当健康的生活方式已成为日常化的需求时，消费者对品牌的期待也在与日俱增。

赫力昂（Haleon）全心全意专注消费健康，践行“以人为本，提升每日健康”的使命。赫力昂旗下品牌钙尔奇，为更好的了解消费者健康的需求，走进他们的日常生活，经过对核心人群进行3周沉浸式调研走访后，100w原文字稿件梳理，120G音/视/图素材观察，让品牌抓取到后喻时代的文化趋势，深度洞察到，在时代背景下，跨年龄人群的价值观和生活方式，以及更现代化的品类需求。

当年轻一代的价值观开始逐步反哺年长的父母后，实现自我不再是年轻人的专属，追求更多的生命体验和多元化的人生精彩，是跨代际趋同时代价值观，这群身心活跃的消费者，他们始终认为保持行动力是享受生活的关键。

基于以上品牌发现：不同年龄段人群对于生命体验和追求的提升，使他们对于自身的身体行动力有更多维度的要求，除了更强健，还需要更敏捷，更灵活，更柔韧。

作为来自全球顶尖药厂的品牌——钙尔奇，立足于人体行动力系统的科学发现，提出行动力「系统」健康的概念，以5大维度——平衡、柔韧、力量、耐力、敏捷，作为行动力健康的原则，建立五维行动力概念，以专业科学的配方为骨骼、关节及肌肉提供系统的健康支持，持续提升国民的行动力健康，升级为行动力健康专家的品牌形象。 

“行动由你，生活有劲”

“行动由你，生活有劲”，强化行动力概念与心智；官宣杨洋作为行动力大使，倡导健康新主张，撬动更多身心活跃人群对品牌的好感度和关注度。

钙尔奇品牌跳脱传统营销方式，通过Win Mind及Win Heart两大创新组合拳，强攻并占领年轻消费者的心智，传递品牌焕新，强化“行动力”概念，为年轻消费者的骨关节健康赋能。

Win Mind+Win Heart 两大创新营销组合拳

钙尔奇品牌跳脱传统营销方式，通过Win Mind及Win Heart两大创新组合拳，强攻并占领年轻消费者的心智，传递品牌焕新，强化“行动力”概念，为年轻消费者的骨关节健康赋能。

Win Mind层面：

“行动力”概念教育，强化品牌定位：

1、五维行动力测试小程序，以专业知识强化认知；

2、全民抖音五维行动力挑战赛，寓教于乐“行动力”概念；

3、跨界Fiture线下路演进一步扩散“行动力”概念；

多平台KOL场景化植入行动力概念，多维度种草，驱动全民关注，提升“行动力”认知。

Win Heart层面：

钙尔奇携手“行动力”大使杨洋官宣品牌健康新主张，品牌形象焕新，引发社媒巨大反响。

这是一次成功的品牌焕新，钙尔奇全新升级品牌主张强化行动力概念，塑造与时俱进的品牌价值观与品牌形象。行动力大使杨洋官宣行动力新主张，品牌声量、知晓量、兴趣量、购买意向均大幅上涨，与年轻客群建立紧密连接。