随着经济社会发展和生活水平提高，我国国民整体营养状况改善明显，但从具体物质摄入水平对比上看，国民整体营养状况仍然存在“过剩”和“不足”的矛盾情况，普罗大众尚未认识到补充多维多矿的重要意义。

《中国居民膳食指南2022》发布后，善存积极响应政府号召，进一步满足消费者对食品安全和营养健康的强烈“求知欲”，倡导“善存彩虹营养原则”，宣导多维多矿是健康基础。

“善存彩虹营养原则”是善存A-Zn多维营养素概念与国内外官方膳食指南的有机结合，建议每日摄入色彩丰富、多样均衡的食物，补充人体无法合成但补充不足的关键维生素和矿物质。“彩虹”与善存LOGO强相关，以“彩虹营养原则”为整合营销项目的主要核心信息，有助于重塑善存品牌形象，延展品类科普教育，承接产品推广内容。

为了更好诠释“彩虹营养原则”的内涵和理念，善存彩虹营养整合营销项目采用从品类教育到品牌教育再到产品教育层层递进的传播策略。

品类教育：开发彩虹营养指数自测小程序，将“彩虹营养原则”深入浅出地传达给各个年龄层的核心消费者，同时借助这一主要线上工具打通各个社媒渠道和电商平台，开拓线上拉新揽客的又一入口。

品牌教育：借助张若昀成为善存食品中国区代言人，推出品牌代言官宣TVC，喊出“彩虹营养·健康有底”的品牌新口号，把#彩虹营养#话题拱到声量顶峰

明星声量引爆，代言人张若昀呼吁公众倡导彩虹营养健康生活

产品教育：看中小红书平台用户画像与维矿新品“善存小紫瓶”目标群体的完美契合，以“彩虹营养餐”为切入点，达人投放、信息流助推、SEM优化三重环节紧密衔接，绑定“彩虹营养原则”与“善存小紫瓶”，巧妙承接618电商促销转化

彩虹营养小短剧

善存彩虹营养整合营销项目既是品牌升级焕新的一个重要组成部分，也是品类赛道拓宽的一次有效尝试。从品类教育到品牌教育到产品教育，善存成功通过彩虹营养原则植入多维多矿消费心智，将品牌与均衡营养强绑定；媒体总曝光、媒体检索、代言声量、私域转化、达人种草都取得了佳绩。而对《中国居民膳食指南2022》的积极响应，更彰显了赫力昂“以人为本，提升每日健康”的品牌使命，强调了关注中国居民营养健康状况的企业责任感。