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费列罗Rocher：“家人”不止一种定义，这个中秋你和谁过？

发布时间：2022-10-11 18:48     浏览量：12018

快消 费列罗 ferrero

今年中秋，费列罗Rocher为我们带来一个突破性的课题——

如何将80后记忆中的“金色经典”费列罗Rocher打造成90后、00后热捧的中秋爆款，让年轻人在传统的中秋礼赠也更有参与感？


本文来源于广告门 adquan.com


为传统中秋礼赠打造年轻新场景


中国人的传统，向来是与家人共度中秋佳节。
但如今，年轻人大多都在外拼搏，更多人甚至大学开始就离开家乡。中秋短短三天假期，很少有人会专程回家，尤其是近两年，就地过节几乎成为所有人的选择，他们会和朋友或同事一起度过。
回想一下，和朋友、或和同事一起度过的，仅仅是一个中秋节么？
是无话不谈的夜晚，是充满挑战的项目，是人生路上的迷茫瞬间……成长路上，这些好友、同事、导师、总在某一刻填满年轻人内心的小小空缺。
还有在后疫情时代，原本相见不相识的隔壁邻居，一起守望相助，温暖彼此。
他们的一路陪伴，让离家千里的你，也能感受到家人一般的温暖。
他们不是血缘家人，但他们拓展了家人的含义，他们是年轻人的「第二家庭」。
因此，我们与费列罗Rocher提出年轻人的礼赠新主张，鼓励年轻人为他们的「第二家庭」送上一份心意好礼，就从这个中秋开始。
费列罗Rocher的饱满圆形似圆月，象征着圆满，在团圆的节日，最适合用它向「第二家庭」表达心意，告诉他们：

#有你，就是小圆满#



圆满大片，唤醒情谊


源于真实生活的圆满故事，直击年轻人柔软内心。

朝夕相处的室友，爱好与习惯不尽相同，却记得为晚归的你留好热饭热菜；


热心的邻居阿姨，只在楼道见面招呼，却会时刻留意你未取的快递

剧中的贴心室友和热心邻里，是成千上万「第二家庭」的缩影。通过他们的故事，我们希望能唤起年轻人内心的感谢与情谊！
是的，家人可以不止一种定义，这个中秋与那些像 “家人”一样陪你走过阴晴圆缺的「第二家庭」就是你的小圆满。




折份美满，因你圆满


要打造爆款，就要用年轻人喜欢的方式与他们沟通。我们洞察到，社交媒体上有一大批年轻人正自发用费列罗Rocher金色包装纸折玫瑰花、皇冠等来“晒创意”、“表情感”。
借势这份热情，我们将折纸二创升级为全员“小圆满”的心意行动——#折份美满 因你圆满#活动，号召年轻人用独一无二的费列罗Rocher金色包装纸折出心意之作，感谢身边的「第二家庭」。
活动一开始，就有很多年轻人自发参与分享「第二家庭」的暖心故事！


网友的创造力与费列罗Rocher象征的圆满情感持续迸发出最具艺术感的心意之作！


2022年，时值费列罗Rocher品牌40周年，品牌方「金色之源，月曜新境」周年庆专门开设#折份美满 因你圆满#的暖心故事展示区，刷爆社交场的心意之作与东方明珠塔一起闪耀，璀璨如星，圆满每一份心意。




圆满“新”意，成就中秋爆款


费列罗Rocher的中秋战役不仅引爆线上线下各大传播平台，还在电商平台开辟了新渠道！
我们尝试突破“天猫小黑盒”首发新品单品的一贯模式，以中秋礼赠「第二家庭」的全新场景化概念，让费列罗Rocher家族成功进驻“天猫小黑盒”！
费列罗Rocher中秋限定礼盒上线不到一周，就销售一空，真正成为中秋爆款，成就金秋圆满时刻！


下个中秋，下下个中秋，用费列罗Rocher向身边的「第二家庭」表达圆满情谊，将成为越来越多年轻人的中秋礼赠新传统。
作为一个40年的品牌，在传统中秋节的重要战役中，打造礼赠新场景，不仅是为了赢得年轻市场，也是为了品牌的未来增长确定了方向。
在此，特别感谢费列罗Rocher客户们，在这个历经半年的项目中，有你们的一路支持与信任，才能最终一同收获圆满！


品牌：费列罗Rocher
全案代理商：MT蒙彤
创作团队名单
VP：Airy
BUD：Sunflower
ACCOUNT：Chara，Esther，Zora
CREATIVE：Barbara，Viko，Yota，沈威，黄欢欢
PRODUCTIOIN：赞吾影视
CHEF PRODUCER：陈章樑Andy

DIRECTOR：陈章樑Andy

OffLINE：庄成成

ONLINE：张珏 吴若兢 刘洋溢

TC：黄嘉异

MUSIC：仇伟成

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 费列罗
全案服务： MT蒙彤传播
时间： 2022
产品： 费列罗巧克力
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jason

怎么联系你们呢？

2022-10-19 10:29 · 未知地区
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