“在这个依赖网络的时代，互联网的产品，真正优化了我们的生活吗？”

——接到支付宝出行视频brief的第一次头脑风暴上，我们讨论了这个问题。并且在第一轮的创意案中写下了这样一段话：

如今，一个年轻人从出趟远门会打开多少个App？

答案是四个：打车App、机票或高铁票订票App、城市公交地铁电子卡App、骑行App

看起来是毫无难度的操作，但，如果主角换成一个老人呢？

于是，沿着这条思路，我们给支付宝拍摄了一条出行的TVC，在今年的中秋节温暖上线。

支付宝出行，是支付宝“四大金刚位”之一，首页点击出行，会看到【公交、地铁、打车、车主、12306、机票、骑行】七种出行方式的选择。出行作为一种常态化的需求，支付宝给出了只用打开一个互联网产品的解决方案。

中秋节，每一张车票背后，都是中国人特有的温暖出行

古往今来，中秋一直被赋予了一个特殊的情感价值——团圆。”露从今夜白，月是故乡明“，中秋思乡的诗句自小刻在国人心里，让我们总会在特别的时间，勾起特别的情愫。订好票，准备回家，是中国人出行计划里，最温暖的期待。每个传统节假日，中国人从生活的他乡回到家乡，从一座城市到另一座城市。

在这个交通发达的年代，相见也并没有那么容易

“你中秋节回家吗？”当我们把这个问题抛给一个年轻人，他们说：“好不容易放三天假，只想躺着。”当我们问一个在外务工的中年人，他又陷入了事业与家庭的平衡中。而更多的时候，这句“中秋回家吗？”是来自年迈的父母在电话那头的渴望。相见，并不容易，因为距离，因为时间，因为工作，因为各种各样的理由。可是，回家，哪里需要什么理由。

只有走进日常生活的互联网产品，才能讲述走入人心的故事

我们讲了三个故事，正是千千万万个中秋回家相见的缩影。科技发展让时代更进步，却没有让老年人的出行变得更容易；和可爱的女儿天天都手机视频见面，却因为手头的工作好久不见；当快餐式的爱情成为主流，带她回家见父母，让真正的爱意涌上心头。

我们不断探寻故事与产品功能相结合的方法。老两口见女儿却不会购票，支付宝出行傻瓜式操作轻松解决；中年人想回家却忙于工作，支付宝出行信息聚合轻松解决；年轻人回家见父母却不巧错过，支付宝出行方便快捷轻松解决。

基于这些真实生活场景，融合支付宝出行的特点和优势，通过三个故事中支付宝出行对相见面临的困难的化解，展现支付宝“选择多，麻烦少”的价值，传递“出行就用支付宝”的心智。在中国式情感的演绎中，产品功能不再是传统的商业植入，而是完完整整故事的一部分。

三个通宵拍摄，没有工地场景，就造一个工地

按照我们脚本的计划，有一场场景调度很大的戏——工地。原本我们联系到的场地，是夜晚施工的，车辆现场氛围拉满。现场也有高差，我们堪景的时候，导演站在高台上，指着下面的车道，说——“到时候男演员从这里跑出去，所有运渣车的灯光给我往这条路上打，嗯，情绪饱满了。”

谁能想到临近拍摄的时候因为某些原因，原定的工地不能拍摄了。本着“戏大于天”原则，制片说：“我们，造一个工地吧。”制片找到了一个四周荒芜，用于倾倒渣土的空地……

用吊车把主光源挂到30米空中，调来20辆运渣卡车和挖掘机。虽然现场每个司机配备了对讲机，但车辆的噪音太大，基本还是靠吼。

整个拍摄按照三个故事，分三个晚上进行拍摄，每天下午5点开机，第二天凌晨4点收工。当我们看到导演衣服背面的汗渍凝聚成一个“爱心”的那一刻，我们都觉得——这片子应该稳了。

TVC & 系列海报宣发，多平台同步传播

唤醒对家的情感、对相见的渴望是本片的初衷。以视频为起点，以#中秋，想见你#为话题，呼吁更多人勇敢去奔赴一场相见。联动多个大V以讲述相见小故事的方式，让这条支付宝的相见故事被更多人看见。视频上线后，获得了超2000万播放和超10万互动。

我们当然能明白相见的不易。

但是，我们仍然相信想见的力量，终究可以逾越所有考验。

希望你我都能，「想见就相见」。