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美团优选品牌焕新，人间烟火的诗意太疗愈
发布时间：2022-10-12 17:03 浏览量：60425
10月11日，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并推出全新品牌口号“真的真的省”。这直白的不能再直白的slogan，美团优选却赋予了它散文诗风格的注解，以一种诗意的人文视角娓娓道来节俭朴实的人间烟火。
本文来源于广告门 adquan.com
为什么不啃到绿皮
总觉得对不住西瓜？
为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁
还满屋追着别人关灯？
在物产丰饶的年代，依然会省
是放不下的惜物传统
也是中国人的日常欣喜
你会发现
半价的黄鱼拎起来更显年轻
再德高望重的人也舔过酸奶盖
同事要是凑单凑得好
一整天话都会变多
日子像阳光下的水面
闪闪烁烁的
都是这种三毛、七折、两块八的小开心
真的真的省
因为真的真的爱
......
文案像叙述日子的散文一般，将中国人传承在骨子里的“省”文化进行了诠释。举重若轻，仿佛诉说你和家里长辈的故事一样，没有一句“省”，却把普通人骨子里的“省”展现得淋漓尽致，它们细碎、真实，但又美好。“舔酸奶盖”“同事拼单”“收集塑料袋”等细节抓住了大众的同理心，让观众产生深深的情感共鸣。同时，文案意境极具质感，将琐碎的生活细节升华到了诗与远方。
品牌slogan“真的真的省”日常生活中极普通的一句口语表达，更像是朋友之间的互相推荐和安利，拉近与用户之间距离的同时，强调了物美价廉的品牌理念。
其全新定位「明日达超市」，当天 23:00 前下单，明天送达到家附近的自提点。对于城市来说可能觉得速度还不够快，但对于城镇和乡村增强了太多的便携性。美团优选通过运力系统的配备和搭建，目前已经实现了中国 300 多地级市、2000 多县级行政区的覆盖。
品牌方：美团优选
品牌营销负责人：李嘉舜
品牌团队：王梦岘、孙震
创意文案：李盆
代理：F5
制作：剑阁
导演：张哲
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从真的真的爱开始变成了莫名其妙的裹脚布，好好讲透真的真的省不好么
感觉过了嘿，说到省，呆湾的全联超市才是鼻祖
不要拍成了某些人怀念的那个年代