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投放流量保障？小红书优效模式到底是什么？

发布时间：2022-10-13 15:14

热浪数据


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品牌在投放红人时，除却红人的内容质量，流量也是其重要考量因素之一。而投放时，报备笔记流量的不确定性，也是影响品牌与红人投放体验的痛点之一。
 
近期，小红书蒲公英平台上线「优效模式」，通过优质流量加持，为品牌合作上把「安全锁」，助力合作提质增效。

什么是优效模式


官方借势的优效模式为让品牌方在投放前就能预估笔记流量，确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，避免单个博主笔记曝光量差距大的情况，保障投放效果。
 
用白话解释，其实优效模就是蒲公英博主合作（报备笔记）的一种流量保障模式。
 
客户在下单时，可以选择优效模式（以往的模式为普通模式）。在优效模式下，系统会助力报备笔记在发布后的15天内，用助推曝光量形式，帮助合作笔记达到平台预期的量级（超过红人近一段时间80%笔记的曝光量）。
 

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图片来源：小红书官方

 
当然，比普通模式多出的流量保障并不是免费的，而是在普通模式之上的增值服务。
 
在优效模式下，平台服务费为报价金额的20%。其中10%为普通模式投放下的服务费用，另外为10%为流量助推增值服务费用。
 
那如果没有达到预期效果怎么办？小红书是极其注重用户体验的平台，如果笔记内容质量被系统判定不高，会有极少数情况下的低质量笔记可能在发布15天内仍未达到预期曝光，平台会予以退款。
 
如果红人在笔记发布后被判为违反社区生态规则，优效模式会中止，平台也会予以退款。具体规则如下。

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图片来源：小红书官方
 


优效模式有必要吗


凭借以往的投放经验品牌们都知道，报备笔记的流量是很难预判的，日常流量很好的红人，报备笔记也会有扑街的情况在，投放更多的是一种赌的心态。
 
而优效模式则是稍微多花一点钱，让品牌方在投放前就能预估笔记流量，确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，避免单个博主笔记曝光量差距大的情况，保障投放效果。为投放效果提前买单，应该很少有品牌能拒绝。

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 图片来源：小红书官方


 

据官方发布的优效模式案例来看，以橘猫IP冰淇淋「李大橘Mr.Leeeee」的营销活动为例，李大橘与大明宫共同推出联名款，在包装上进行了国潮风的改造设计，希望能够成为年轻人的社交冰品。品牌借助「优效模式」发力品牌合作笔记，寻找和触达更多的「橘内人」让优质内容的曝光量得到保障，*CPM相比于同期大盘值降低了65%，最终100%达成保量目标。


 

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数据来源：热浪数据


 
当品牌想要营销破圈与新红人合作时，由于没有以往合作数据作为支撑，无法精准预估新红人的笔记曝光量，往往会有各种顾虑，而「优效模式」则能通过助推实现曝光保障和精准流量推送，给予破圈更多可能。

Q&A


Q：优效模式保障流量的确定性是否意味着限量？

A：不会限量。优效模式下，系统会保证预期曝光量，但不会设置流量上限。


Q：为什么我选择的博主没有优效模式的功能？

A：目前对博主尚未全量，因此在确认合作的博主前，需要先根据平台提示判断该博主是否支持优效模式。以下博主尚不支持： 

1、按效果结算的博主。

2、非优选博主。 

3、等级为 L0 或 L1 的博主。

4、近期笔记发布量不足的博主。 


Q：为什么有的订单会在发布后中止优效模式？

A：若博主在笔记发布后被判定为违反社区生态规则，则优效模式会中止，平台予以退款： 

1、若未开始助推消耗，则全额退还 10%的流量助推费用。 

2、若已开始助推消耗，则退还未消耗金额。

3、赔付金额将在 1-2 日内退还至账户余额。


优效模式的上线对品牌投放来说无疑是更好的，不得不说这一产品设计，给品牌投放吃了一颗定心丸，品牌可以实现根据营销诉求，批量撮合博主，并按效果结算，确保双方收益。也释放出小红书在商业化和营销体验的升级信号，为品牌营销提供更好的方案和条件。





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