品牌的用户数量，仅仅是一串数字吗？

我们携手招商银行，在朝朝宝用户突破2000万的时候，做了这样一件事：将“2000万”讲给用户听。

“2000万”不仅仅是朝朝宝的用户数量，它更是两千万个个体的选择。如果只是简单粗暴地演绎数字，对于用户来说，这“与我无关”。

那怎么让用户觉得“2000万”与我有关？ 

为什么2000万用户会选择朝朝宝

在如今金融市场这么低迷的情况下，2000万人选择朝朝宝的原因是什么呢？这是首先要解决的问题。

带着这个疑问，团队花了一星期做了两件事：每个人都开始使用朝朝宝进行理财；搜遍全平台，收集了朝朝宝上千条用户发言：

“实现了每天一碗热干面+豆浆的小目标”

“一年利息够我家猫主子一年的罐头了”

“实现通勤自由，很满足”

……

自在的生活状态，两点一线的通勤，为了认真生活而努力着。收集的资料中，每个人都在日复一日的积攒和计划之外，通过朝朝宝，收获到了意外的小惊喜。

朝朝宝陪伴着每个人，让他们有了肯定生活小美好的勇气。

于是我们确定了这次campaign的主题和品牌站位：「朝朝宝，见证2000万种小美好」

要不，让用户自己来说？

为了还原这2000万种小美好，这次用真实的群像来讲。就产品自身而言，朝朝宝带来的小美好并不是即刻发生的，而是慢慢陪伴着每一位用户，从量变到质变。

群像没有选择简单的切片式，而是深入挖掘几个用户的故事。以小见大，从讲述一个人的陪伴故事，到看到两千万中的每一个人。希望用户看完这支片子后，能感知到：“这两千万种美好正在发现，且与我有关”。

在收集过程中，有一条长达几百字的评论：讲述自家的爷爷和小儿子用朝朝宝的收益“买了种子、铲子、花盆，慢慢在阳台上建起了小花园”，文字中饱含着妈妈对爷孙二人融洽相处的满足感，朝朝宝在其中不仅仅给了爷孙俩收益，更是给了他们向着同一目标前进的羁绊。

被这个评论打动后，我们开始埋头奋笔疾书，试图用更完整的背景、更动人的细节，更有节奏的起伏去讲述这个真实的故事，但总觉得不够真实。直到——

总监锐评：“还不如人家原评论感人”

所以，我们决定，用户的故事，就让用户自己来讲

女孩的故事则是我们团队小伙伴提供的真实经历：爱猫的人，为猫付出的时候，总是会掉落意外之喜。

年轻人说：小美好就是多蹭一顿饭

留言中有很多年轻人的声音，朝朝宝出现在他们的早班公交上，出现在公司楼下咖啡店里，出现在水果摊前，出现在家旁的面馆。

为撬动更多用户感知，朝朝宝深入年轻圈层，以场景化解读产品功能进行传播。

我们找上b站up主小翔哥，请他在贵阳兜一圈，让更多年轻人沉浸式get到朝朝宝的产品力。

后续还制作趣味梗图、玩高质量文学，以病毒下沉的方式，在社群反复洗脑：

“用了朝朝宝状态就是好”

“用了朝朝宝状态就是好”

“用了朝朝宝状态就是好”

回归品牌自身

金融行业的混乱，营销竞争的白热化，驱动用户选择的就是品牌本身，品牌需要加速完成行业占位，争取更多主动权。

招商银行在年轻用户圈层中已有一定的认知度和影响力。这一次是招商银行年轻化升级进程中的一次温情尝试，为了持续沉淀品牌内涵，增加品牌价值厚度，着力更广、更长效的用户增长。