自去年12月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，「品牌违规分」则是在前一阶段治理基础上，以更加透明、可视的产品化手段对营销行为进行进一步规范。据悉，2022年4月20日起，小红书平台将上线「品牌违规分」。

具体规则如下：

图片来源：小红书

「品牌违规分」适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。

针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。

 图片来源：网络

• 2分处罚
  

  销售下发警告，但不会影响流

  
  

• 4分处罚 

  新笔记不收录7天（无自然流量），自处罚之日起，除拼合和企业号笔记外，所有品牌关联笔记不会展现在搜索页
  

  
  

  
  

• 6分处罚 
  

  非品牌词全域限流7天，品牌词的搜索流量被切断，除了报备和企业号笔记以外的所有相关笔记会被限流7天

  
  

• 8分处罚 

  非品牌词全域限流28天，跟6分处罚方式一致，但处罚周期从7天变为28天

  
  

• 10分处罚 
  

  封禁28天，除了搜索流量、推荐流量被限制，商业笔记和商业流量工具权限也被会回收，且在搜索页面搜索品牌词时会直接显示品牌封禁。 
  

  
  

  10分都被扣完之后，还要经历28天的观察期，在没有任何营销动作的前提下才可以逐步恢复分值。

从小红书公示的“熊猫计划”来看，对于虚假软广内容的监控是采用“机器拦截+人工审核+举报响应”三审模式。

调整投放策略

调整报备比例

调整报备与不报备比例平衡在1：10

 数据来源：热浪数据

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