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静韵云端冬季睡衣：不带电的恋人
发布时间：2022-10-15 22:08 浏览量：5313
广告
治愈
案例
服饰
静韵冬季云端睡衣半绒款，核心卖点：防静电。客户希望戏剧化表达「防静电」的产品利益。
洞察 ｜「想抱抱——怕电」
我们常说“抱团取暖”，冬天不是更想抱紧依偎一切温暖的人事物吗？但冬天的肌肤接触容易产生可怕的静电，穿衣时更有切肤体验。尤其是目标群女生，因此我们想影片直接引发消费者怕静电的共鸣。但“怕电”这个事情直接表达又太生硬，如静电的特效闪烁之类太功能，不符合品牌超柔软的唯美调性。
创意｜「不带电的恋人」
冬天希望抱紧最温暖的，莫属最亲近的恋人；于是，结合男女款的搭配，我们用歌舞音乐剧式的肢体语言，表达想亲近又怕静电的戏剧冲突。一出歌舞音乐剧版的方案出炉。
功能性音乐小视频《不带电的恋人》
15秒分众视频
剪取后半段云端内场景，稍微强化音乐的音量，并保持柔软感。
分众出街实景图片
（上为视频诉求功能，下为平面展示服装）
视频海报
执行｜急急急
作为低预算的小片，我们没办法全部搭景；只有20来天的执行时间，我们却选择了CG；并且作词、作曲、演唱+舞蹈编排，20来天的时间里，搭上了整个国庆假期。我们知道在预算、时间、效果三者间很难达到完美，但我们相信，出来了就有效果。
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