鬼灭之刃小分队集结，带着“水之力”给你漂亮一击！

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鬼灭之刃小分队集结，带着“水之力”给你漂亮一击！

MAX

发布时间：2022-10-17 10:33 浏览量：9115

跨界营销 IP联名

拖着被愉快小长假掏空的身体回公司上班，是什么让疲惫小编一下子支楞了起来？

是产品展示墙上突然出现的《鬼灭之刃》₍₍٩( ᐛ )۶₎₎♪

本文来源于广告门 adquan.com

炭治郎、富冈义勇、祢豆子……我的二次元世界竟然照进了现实，这是上班时间应该看的嘛(｡◕ˇ∀ˇ◕）

说起来，《鬼灭之刃无限列车》这部电影可是力压《千与千寻》，成为日本票房新魁首的超牛存在。（不小心暴露了我的鬼灭激推bot身份）

细数一下，这款IP已经凭借和服饰、餐饮、3C等不同领域的众多品牌联手推出的创意设计和可爱周边，“榨干”了不少动漫粉的钱包。

这一次，命运齿轮的转动之下，MAX也成为了这个“剁手”大IP合作的幕后操盘者——没错，妮维雅男士和《鬼灭之刃》联名啦！

为了让更多人感受到咱们客户——妮维雅男士为男生们肌肤干燥问题费尽心思的满满诚意，我们为品牌牵线在年轻人中拥有超高讨论度的动漫IP《鬼灭之刃》，希望在其水活系列焕新外包装之际，借由双方联动帮助品牌俘获更多潜在的年轻消费者，助力这款年销售量NO.1的王牌产品系列再创辉煌。

集中水之力，就此锁定你

以有效IP联动拉近与TA的距离

作为少年热血战斗番，《鬼灭之刃》收获了大批年轻男性粉丝，而他们正是此次妮维雅男士水活系列希望触达的受众。

《鬼灭之刃》是极少数以水为核心元素之一的动画，主角炭治郎的所属流派「水之呼吸」不仅让无数粉丝心生向往，其华丽又有型的组合必杀技更适配水活系列。

“硬核实力攻守兼备，赋活水润肌肤；三管齐下，让肌肤水润全开。”动漫IP元素完美强化产品水活认知，让TA能快速领会产品和水有关并凸显其卖点，而妮维雅男士则承担「水之呼吸」传承者的角色，赋予每个消费者水活之力的力量。

除此之外，《鬼灭之刃》中主角小队并肩作战的状态，也彰显了妮维雅男士“We brand”的精神。同时，「水之呼吸」分为壹、贰、叁之型等多种招式，可对应水活系列三件套的净肤保湿、补水、锁水三部曲，提升TA对产品的好感与共鸣。

基于深挖产品与动漫由内而外的关联，我们提出了此次联名活动的主题「集中水之力，一击灭干燥」，并围绕这一主题产出花样物料及周边。

汇聚水之力，一击更高效

以「最契合」人选达成最优效果

此次IP联名过程中，我们摒弃了根据动漫人物番位进行选角的常规操作，并不单纯从主角团中挑选重要人物进行联名，而是在兼顾日方动漫IP联名规则的同时，为了争取到更契合产品特质的动漫人物而不断与对方反复沟通，并最终定下「水之呼吸」派别中的主角炭治郎、“水柱”富冈义勇以及主人公的妹妹祢豆子作为此次联名活动的主要人物。

不过，确定下主角只是完成了“万里长征第一步”。

接下来，由于成熟的日本动漫IP产业有着自己的一套运作流程，为了配合IP方对于产出物料的专业把控，我们、品牌以及IP方一起投入了长达5个月的制作阶段。

从暮春、盛夏到初秋，为了将IP的特点和品牌理念更好地融合，我们修改了近50版后，在身形俱灭的边缘，终于将恶鬼定稿斩杀(๑•̀ㅂ•́)و✧

啊，不好意思，放错了，应该是这个↓↓↓

有了前期磨合的经验，我们和客户、IP方的默契值不断拉满，而这一点在一稿过的视频产出上体现得淋漓尽致乁( ˙ ω˙乁)

️

水之力蓄势加持

精美周边等你来入手

既然拿下了这个大IP，那自然不能“放过”推出精美周边这样的福利。

联名台历、闪卡、百景图……MAX精心打造的动漫周边绝对让日饭们DNA大动，小编已经在某书上看到有童鞋冲着周边下单了2套联名套装(๑¯◡¯๑)

目前已知联名台历的隐藏彩蛋是撕掉纸页即可“变身”立牌ᕕ(ᐛ)ᕗ

快去下单，速速解锁其他周边的创意玩法╰（￣▽￣）╭

在此次帮助妮维雅男士打造跨界联名的项目中，MAX从《鬼灭之刃》的受众与品牌TA契合度、IP中「水之呼吸」与产品水活系列的关联度，以及动漫招式组合技与水活系列三件套的对应度出发，通过《鬼灭之刃》的知名度和影响力深入Z世代和动漫粉，借助IP视觉元素重塑水活系列产品外观，在为妮维雅男士刷新更年轻品牌形象的同时，由内而外彰显品牌的实力有型。我们希望通过有效的IP联动，真正助力妮维雅男士转化更多年轻用户。