Urban Decay作为一个早就在国内消费者中享有一定知名度的品牌，历经了整整8年终于等到了进入大陆市场的机会。

而在2021年11月，Urban Decay 宣布入驻海南免税，这个全球最有态度、最敢表达态度的美妆品牌决定搞一件大事。

那具体什么事儿呢？我们团队在接到bf后快速梳理了这次UD免税要做的三件大事：

1个大事件：UD正式入驻国内免税，美丽态度亮相海南，值得霸屏全网热搜。

1场强互动：UD定制赛博风直播间打卡，粉丝权益实力诱惑，值得闭眼剁手。

1波真体验：UD实力产品高调亮相，沉浸式体验未来已来，值得刷爆朋友圈。

OK简单来说将UD入驻国内免税打造成这三件让消费者“觉得值”的事儿！

美妆圈老粉都知道，Urban Decay开创了一个新的美妆时代，重新定义了美妆世界的规则，给予女性自由选择、自由展现自己的权利。从2020年入驻国内就掀起了一场“蒸汽波”潮流，那这一次呢？这次UD登陆国内免税又能掀起什么呢？

在了解品牌打算在海南三亚打造一个赛博朋克的加州异世界，将一个赛博科幻的加州带到海南三亚。

我们都知道近些年，赛博朋克风的营销作品层出不穷，不少人谈到赛博朋克已经被玩烂了，那这次品牌应该如何与赛博朋克相关，将这场核心线下事件打造出更强大的影响力呢？

在我们团队做了大量的研究和人群调查，近几年来，无论是游戏或电影，未来科技、自由元素开始融入我们的生活，然而就是这种未来科技超融合带来的神秘和极度自由，让备受社会压力的年轻人开始追求精神需求，满足逃离现实世界的愿望，期望能够跳到⼀个可以自由追求感官、体验刺激的空间。赛博世界而衍生出来的文化和UD本身品牌DNA是很契合的。

1、契合UD品牌理念：追崇自由，在哪都可以找到关于美的灵感

2、契合UD免税此次登陆国内面试的活动氛围：此番震撼登陆，满足消费者对于品牌的近距离探索

3、契合主推产品-Cyber盘的产品调性：极具未来科技感，虚实上眼的美感。

因此，我们决定打造一个满足年轻人的这些精神追求的“异世界”，而赛博世界和自由的加州就是最佳的结合选择。

讲完了内核的由来，接下来讲讲这到底具体是一场怎样的线下直播？

首先在定义上，我们和品牌的初衷都不是想单纯地把这一场直播做成传统的product seeding or branding的直播，而是让这场线下Event真正做到让各路美妆爱好者、时尚态度博主、专业美妆达人等等各路来宾真正感觉到“来得值”！

线上让粉丝们看到这是UD免税为消费者带来的赛博异世，也让美妆lovers看到一场时尚ICON博主Vs头部美妆博主的思想辩论场；一场传授和吸纳彩妆知识的高质量彩妆课堂；更是一场粉丝观众的福利盛宴，有效推动UD免税渠道的曝光和转化。

那这场狂欢趴谁来leading呢？我们筛选了近百位全网美妆和时尚KOL，最终选定了两位极具代表性和性价比最高的博主。

Rita-阿雯：轻欧美的精致长相，全能型种草博主。在直播担任品牌的「妆容玩家顾问」，负责直播中带出产品相关攻略和福利。

CherryGun陈星如：新生代明星造型师，时尚和美妆领域的态度意见领袖，在直播中负责带出品牌态度故事。

两位各司其职，凭借专业生动的表现为直播间积攒了不少人气。该直播最后超额完成设定KPI，一度登上一直播平台前5火热度。

线上social我们重点聚焦了互动性强，传播快的短视频平台——抖音。借助不同场景、不同情感等多种不同创意展现形式去植入品牌活动和产品信息，最终有效提升观众对于品牌的认知和好感，打动观众与品牌互动。

这次深度合作了一度登上抖音热榜的宵夜&陈思键两位全网高热度、高话题型的情侣博主，为这次线下活动带来超高话题热度。

KOL通过线下体验、趣味互动去拉近与品牌的距离，同时并结合线下活动场景及产品体验亮点。在原创创意内容上体现产品细节和特质以打动消费者，达到引导最终种草及实地打卡目的地。

为了提高品牌对于Drive Buzz的要求，我们与KOL沟通以“粉丝渠道化”提升品牌及产品影响力，深度辐射受众圈层，充分发挥粉丝口碑推荐作用。

品牌做了一场如此用心的活动，当然不能仅仅是只是为了一场直播活动。为了落实这是个值得关注的大事件，我们在海南本地招募了近千位本地KOC，从中优中选优精细筛选了近百位高颜值、内容佳、有态度的KOC作为Local Speaker来参加UD这场「赛博加州之旅」。

U1S1,近百位koc也不是那么好handle，执行难度不亚于伺候一位一线艺人。执行期间，正处于疫情反复阶段，客户位于香港无法到达现场。作为客户的第一道也是最关键的关口，我们要做到不仅仅是传播上的“不翻车”，活动当天更是不能“翻车”！

幸好，有付出就会有回报。据不完全统计，这批本地KOC的自来水内容在小红书平台破万的触达人群，而“UD入驻海南免税”关键字则是成为了小红书UD品牌的搜索热词。

全网超过30万的Buzz量，完成品牌进入集团Buzz volume TOP 20的目标。

#UD邂逅未来加州##UD入驻海南免税#此次campaign两个核心关键词在全网有破千万的曝光量，突破UD免税以往的传播话题数据，成功达成品牌在全网的优化搜索关键词。

传播过程中，UD通过抖音、小红书等线上纵向渗透与线下动态直播，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。

而营销的全链路的本质是内容从0-1，从1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器/H5/AI智能延展）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，可为品牌提供专属智能化的内容流转全链路解决方案。

在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，可持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。

而在多维创意扩散的过程中，制造线上热点话题传播，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，助力品牌与用户建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，有效维护了品牌与用户之间的情感。

在如今美妆市场竞争激烈的时代，追求独特的消费者有时更加偏爱能够彰显个性的产品和品牌。

而Urban Decay具有这种DNA，所以我们更需要用年轻人更喜欢营销方式来引导消费。在选择与品牌定位相符合、目标群体感兴趣的渠道和创意进行合作可以让品牌不断散发活力，吸引更多消费者的眼球。