后疫情时代，消费者对居家场景的审美需求迸发，导致消费者在家也憧憬着精致的生活，秋鹿作为家居服饰龙头品牌，通过打造差异化的生活方式，为秋鹿奠定了年轻化发展的调性，让品牌在年轻化市场的道路上越走越清晰，让消费者产生购买的欲望和动力。

       购买欲本质上就是基于马斯洛需求层次理论，我们这次的策略不仅解决了最基础的舒适需求，也满足了消费者的精神需求。

       通过独特的面料命名+具象化的产品命名，双重的命名让产品更具特性，让消费者更好传播。精神需求上塑造“鹿系青年”的生活方式，从而传递出秋鹿品牌的温度，带给消费者温暖居家的治愈。

       后续家居服的种草逻辑打造上也可以依据：如何选择家居服（睡衣）→舒适+颜值，舒适有面料成分工艺&+5℃来支撑，颜值有设计支撑。

       从“卖产品”迈向“贩卖生活方式”

       当产品连接陌生消费者时，通过鹿系青年对于家居服追求，结合他们的生活方式，去塑造相应的场景化表达品牌是一个什么样的人，拥有着怎样的生活态度用生活方式和态度，从而激发用户的情感需求，从而引起消费者购买的兴趣。

       一稿稿的修改和努力没有白费，甲方霸霸很满意这次的合作，对于生活方式的营造+面料命名+具象化的产品命名很认同。

       这次项目的成功，其实不仅在生活方式上契合年轻消费群体，同时在产品命名的地方也很有巧思，我们通过双重的命名让产品更具特性，让消费者更直观地感受到家居服带来的温暖舒适的感觉，最终才能让产品成功出圈，赢得年轻人的喜欢。

     【图层叔笔记分享】

      品牌想要俘获年轻人的芳心，这里面只需要把握一个核心的关键点——无论是形式还是内容，都要基于年轻人的心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，不要只简单地应用年轻化的符号元素，而是要从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，围绕跟消费者的每一个接触点进行设计，才能与更多年轻群体建立沟通桥梁，把品牌理念落实，去实现品牌年轻化。