9月，PICO 作为中国 VR 头显行业的翘楚，接连在国内外举办了两场发布，一时风头无两，席卷全网。其中，象征着全球化战略布局大幕拉开的海外发布，一上线便收获了诸多粉丝的好评。那么，PICO 如何在第一次操刀海外发布，就做到“发布会天花板”？这显然是一次“先生意，再创意”全盘考量的结果。

本文来源于广告门 adquan.com

第一步

「真实」环绕的发布基调

助力 PICO 自信打响出海第一战

接到 Brief 后，硬糖小伙伴们跃跃欲试，非常迫切地想要以懂品牌、够专业的硬实力，为 PICO 开一个好头。因为，我们知道，这并不是一场常规的简单发布，还承担着 PICO 在全球用户面前，初次亮相的重大使命。而发布会中的每一个细节，都可能会被放大，解读成该品牌对行业的理解。

在项目筹备的初期，我们花费了大量的时间去调研竞品，以及他们的发布形式，分析优缺点，总结共性，寻找机会点。我们发现，大多数竞品都将重点放在了 Virtual 上，通过漫无边际的华丽特效，为用户渲染出一个虚拟的世界。但是，我们相信， 相比 Virtual ，Reality 才是用户真正的向往所在。真实的人际关系，真实的感官体验，真实的情感联结，所构建出的真实世界，才是人性所向，才是 VR 产品的未来。

第二步

疯狂「套娃」的发布形式

让海外用户看到并记住 PICO

我们希望每个创意本身，都能暗含品牌对产品的理解，都表达着 VR 世界令人向往的，真实感和连接感，而不只是追求美学角度的好看。于是，我们以符合 VR “使用直觉”的观感，制作了这条 50mins+ 的超长 “TVC”。将戴上 VR 之后，目不暇接、瞬息万变的刺激体验，带到发布之中，让发布呈现出一种整体性的、史无前例的观感。

在以发布的主角——PICO4 作为第一优先级的同时，通过一个个真实场景和真实场景的「套娃」，完成不同场景之间的转换，并给观众提供一种 “错觉”。从设计空间转至居家环境，再转至户外公园，每当观众以为身处真实场景时，又巧妙地通过创意呈现，将这一场景打破，观众随即意识到刚刚的场景是虚拟的。直到发布的最后，会发现原来所有的场景都发生在 PICO4 之中。这种“错觉”，也是符合 VR 使用直觉的魅力所在。能够完美诠释不同产品力，也可以让所有用户在观看时，都能拥有如同戴上 PICO4 的真实体验。

同时完成了产品展现与产品体验两大块的本质工作，既满足品牌对产品表达的极致需求，又进一步占领全球消费者的心智。从而让更多用户都能看到 PICO ，并记住 PICO。

小提示：完整影片见文尾～

第三步

「悬念」迭起的发布预热

始终服务于产品表达的本质

为了达到传播的最大声量，我们在发布之前，针对手柄与面罩的设计特性，制作了两支预热视频+海报，提前进行预热，引发关注。再配合主KV、悬念视频、发布亮点混剪等一系列动作，与整场发布联动。

通过一套组合拳，将 PICO 想要向消费者传递的， VR 世界令人向往的真实感和连接感，展现得淋漓尽致。就像我们自己体验了一回 PICO 之后，感受到的那样，让大家在接触与使用 VR 眼镜时，都不觉得这是偶尔放松两小时的玩物，而是愿意持久进入的，沉浸的另一个真实世界。

第四步

中国团队「主创」的海外发布

为 PICO 实力加码

后疫情时代，线下发布面临着各种不确定因素。发布本身的属性，也打破常规认知，从 TO B 更转向 TO C。如此以往，线上发布成为了一个拥有无限可能的，和消费者沟通的全新载体。许多影视级别的技术、特效、执行方式、美术效果都能通过线上发布的形式，将品牌想要传递的信息，更直接有效地传递给消费者。

而我们在未能前往海外监片的状况下，通过与海外拍摄团队的密切沟通，克服了重重困难，完成了硬糖一贯的高水准发布。将我们与品牌达成的共识，对 VR 的深入解读与真实体验，以极具创意的方式完整呈现在发布中，创造了一个又一个记忆点，让更多人认识这个来自中国的 VR 品牌——PICO。

可以说，这是硬糖在不断沉淀营销经验、关注营销市场动向的应变成果。再借此，赋能品牌，持续推动品牌发展，乃至全球化发展。相信这场由本土品牌与本土创意公司联合主创的，远超行业水准的海外发布，也将成为后疫情时代，品牌出海营销的代表作。

而这样一个正年轻、有朝气与野心的“组合”，不仅为 PICO 全球化战略布局，增添了些许理想化的色彩，也让 PICO 从中国迈向全球市场的第一步，更加铿锵有力。

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