进入今年3月以来，新能源汽车的零售渗透率保持在26.6%-28.3%区间波动，考虑第三季度历来为车市淡季的背景，突破30%的临界值无疑彻底点燃了市场热情。

但亦有券商机构认为，今年新能源汽车的景气度持续是共识，市场分歧在于明年一季度是否会出现环比回落。

新能源汽车市场发展如此之迅猛，行业竞争格局、下游品牌认知也在发生翻天覆地的变化。

社区营销院前几日曾指出，就市场份额而言，比亚迪（25.7%）＞上汽通用五菱（8.9%）、特斯拉（8.9%），但分社交平台看，消费者认可的品牌也大有迥异，例如B站用户明显更认可极氪。

新能源汽车可以是代步工具，也可以是社会阶层象征物，多数用户敏感点在于续航、价格、安全性，但外观、动力、配置、操控、内饰、空间同样会分化年轻消费者的注意力。

近期，天风证券发布了《数据研究·汽车专题》，通过回收560份高质量消费者调研样本，对新能源汽车的重点决策因素如续航里程、电池、充电、电驱动、智能化驾驶等做出一番全景扫描，发现一些有意思的结论：

• 续航里程虽然是选购桥头堡，但期望里程与实际里程有100公里差距；

  
  

• 消费者尤其是广东地区的消费者最青睐的电池品牌是比亚迪；

  
  

• 消费者对动力电池材料不敏感，但对三元锂电池却有1-4万元溢价付费意愿……

新一届的消费者会如何选购新能源汽车？社区营销院据此报告一探究竟。

01. 观望还是上车？政策、预算、纯电、续航是关键词

• 5-10万关注选项中，续航（66%）＞驾驶安全（65%）＞动力类型（59%）＞用车成本（47%）；

• 10-20万的预算代表了最主流的用户诉求，续航、驾驶安全、电池、驾驶感受、使用便捷性均有50%以上的关注比例；

• 20-30万关注选项中，续航（68%）＞驾驶感受（63%）＞智能化程度（58%）＞驾驶安全（53%）；

• 30-50万关注选项中，续航（81%）＞驾驶安全（60%）＞驾驶感受（58%）、使用便捷性（58%）＞数据安全（52%）。

• 三元锂电池的方案特点是能量密度高，低温状态性能好，但高温结构不稳定（更容易发生小概率事故），且生产成本更高；

• 碳酸铁锂电池的方案特点是能量密度相对较低，需要占用更大的车内空间，高温时结构稳定，但低温状态续航也容易打折扣。