喜剧如何更贴近生活

最近，笑果一直在做喜剧如何落地生活的思考。

对于综艺和演出以及商业化本身，更多是依靠于内容和演员本身，那如何让笑果真正成为文化品牌的输出，把脱口秀文化根植于生活中，成了一个重要课题。

众所周知喜剧艺术源于生活，尤其是脱口秀、即兴演出等喜剧形式，更需要演员通过对生活的观察和提炼，以爆笑的内容，传递给更多的人。

于是，「笑果日」作为一个解决方案出现了。它作为一个打造的IP，进行不同品牌的跨界合作，可以是场地、可以是活动、可以是品牌…通过跨界合作，让段子在线下有所呈现，感染更多本身对脱口秀感兴趣或者不感兴趣的人群。通过1+1的内容组成模型新的线下体验。让每个人的生活，多点“喜剧的乐趣”。

（以上图片来自：笑果日x豫园·葱葱商店跨界合作）

笑果日在豫园开麦：植入生活

今年十一假期期间，笑果在上海的豫园商城 · 葱葱商店共创了「笑果日」的跨界。通过活动和美陈进行了喜剧与生活的绑定。

两方品牌跨界合作的主要内容包括：10月1日—10月6日的笑果段子打卡，10月6日当天的即兴喜剧演出2场，分别是「当你收到快乐的小心意，憋吐槽」的和「一份来自快乐的小心意，请查收」即兴互动。当天，观众们的积极参与，社恐变成社牛，现场抛出的梗都被一一回应，也成为了笑果将喜剧融入生活的一次成功探索。

这次跨界无疑是成功的，在上海本地也引起了“城中热事”，上海7家本地媒体对此进行了报道，更有100+位达人“追热而至”。截至10月10日，小红书笔记已超过1000+篇发帖量，抖音120w播放量，大众点评笔记100+篇，助力豫园·葱葱商店在大众点评·杂货礼品好评榜位于第一，综合评分4.8分。

当然，这虽与笑果的潮流影响力有关，也与豫园作为上海历史文化地标离不开关系。

据相关文献记载，豫园始建于明朝（1559年），距今已经有463年的历史，它原本是四川布政使族潘氏的私家园林。此人建造园林的目的是此「愉悦老亲」，而「愉」和「豫」意思相通，故而得名豫园。笑果作为「愉」的一部分，自然而然的和豫园产生了快乐的结合，整体合作主题也定为——「笑果日：上心你的快乐」。豫园·葱葱商店对于笑果的邀约，使得历史与新潮的碰撞，证明了喜剧不仅能和前卫、先锋的艺术融合，也可以赋能底蕴深厚的传统老字号，从而产生强烈的化学反应。

IP效应，非一日之功

笑果的品牌离不开综艺长期的热度累积。「笑果日」作为一个笑果的跨界合作IP也是同理。在此之前，它已经尝试过非常多的跨界，去帮助笑果品牌对于生活的融入。

它曾携手上海爵士音乐节，以喜剧x音乐为内容核心亮点，在音乐×脱口秀的基础上引入漫才专属表演，打造专属喜剧与爵士的【笑果日】，带来“橙色预警漫才专场-爵士特别版”和“JZ big band”和“笑果好朋友们-专场秀”共三场演出，喜剧和音乐的结合可见一斑。

在海边阿那亚，演出剧场不再封闭，欢声笑语飘向远方，在释放中找到看待世界和自我的另一种方式。

也曾携手上海当代艺术馆（MoCA Shanghai），结合MoCA和《花生漫画》（Peanuts）共同举办的史努比七十周年展，打造坐落在美术馆的「笑果日」，带领观众体验展览的同时让观众沉浸欢乐和感受喜剧的魅力。

笑果日x大凉山国际戏剧节，更是集结过《脱口秀大会》的人气演员周奇墨、Rock、江梓浩、赵有成、王俊霖、陈晓靖、刘琪带来戏剧节专属呈现 ，连续3天的脱口秀和即兴表演，带领大家在浓厚的戏剧氛围中进一步感受脱口秀的魅力，收获纯粹的快乐。

由此可见，IP效应非一日之功，不断沉淀，才会在未来达到更加出圈的目标，且终会有一天让不同人群，感受到喜剧与生活，喜剧不止综艺、不止剧场，更在于每天的日常。

最后，喜剧不只是剧场的艺术，还能去到更多的地方。虽然不知道下一个目的地会发生在哪里，但是希望下个「笑果日」到来的时候，与大家一起共同见证。