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「921超级宠粉季」酷娱助力品牌强势突围
发布时间：2022-10-20 18:14
抖音电商抢占电商大促差异化时间节点，与巨量引擎借势推出首届「超级宠粉季」活动，全方位向用户释放“921懂你宠你”的信号，以全链路内容营销，为用户带来惊喜内容和超级福利，也为品牌提供更多流量入口及生意增长新机会。
“宠你之前先懂你！”
单点出击
由单个情感点出发，获取消费者认同感
酷娱传播准确抓住当代年轻人的情感需要，由“懂”这一单点出发，逐渐延伸出不同关系中“懂”的重要性。以此建立话题，引发讨论，从而建立消费者的认同感，并愿意参与进讨论中。
（*展示部分图片）
情绪同频
由社会向议题，引发讨论，引起消费者共鸣
在延伸出的社会议题中，酷娱传播看准讨论风向，从大多数消费者的观点出发，对此表示出赞同和感同身受，引起消费者的共鸣，在情感上保持一致，建立信任。
（*展示部分图片）
全面覆盖
娱乐向、社会向线上内容和线下大事件，打造活动强认知
酷娱传播线上借助参演晚会艺人的其他综艺节目的热度，收集消费者关注的内容，结合本次活动，从单个艺人特性出发，打造话题，引发关注；线下则联合有快闪店、梯媒、户外大屏的方式将活动信息全面释放，并通过灯光秀来打造城市大事件，增强认知的同时，也逐渐拉高对活动的期待值。
艺人话题（*展示部分图片）
站内明星助力（*展示部分图片）
上海灯光秀
青岛灯光秀
19城户外大屏（*展示部分图片）
集中爆发
借助非常心动夜晚会，进行全平台内容覆盖，再次吸引消费者的眼球
酷娱传播将晚会内容强势霸屏，从节目中延伸出的社会向议题，将晚会节目cut在站内外推向高潮，微博、抖音、视频号、社群等渠道一起发力，进行全平台覆盖，将前期所有对于“懂”和“宠”的铺垫进行集中爆发。
微博（*展示部分图片）
抖音（*展示部分图片）
结语
本次酷娱传播从活动中各阶段的大动作中提炼出社会向议题，并引发消费者热烈的讨论，最终回扣到活动本身，让消费者在传播期一直沉浸在活动中。由此，做到传播内容由消费者感兴趣的信息中来，最终再从消费者常逛的平台中去，形成一个从“懂”到“宠”的传播闭环。全网曝光量：30亿+，互动量：500W+，话题上榜30个，让这轮营销收获了不错的曝光以及互动效果。
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