思媒思智与世界广告主联合会的研究显示全球头部广告主将对2023年的营销预算把控更严格。

本文来源于广告门 adquan.com

全球媒介与市场推广投资管理公司思媒思智 (Ebiquity) 中国发布了 2023 年中国媒体购买净价格涨幅预测，预估中国主要媒体平台2023年购买净价涨幅将在3%以内，当中数字媒体购买净价涨幅将在 3% 至 3.5% 之间，传统媒体购买净价涨幅将在0至 2.5%之间，而平面媒体的购买净价将下降4.2%。

“今年9月份多家经济机构均下调了对中国 2023 年 GDP的预测，从 5.3%调整至 4.5%，我们预测2023 年将是广告行业持续疲软的一年“，思媒思智中国董事总经理李国华Stewart表示，“我们建议头部广告主与其媒体代理商共同合作，制定有效的媒体成本管理方案， 应对2023 年媒体购买成本和KPI所面临的严峻考验。”

思媒思智中国同时发布头部广告主2022 年媒体购买实际价格涨幅为2.5% (real media placement cost)，其中数字媒体实际价格涨幅在 2.5% 到 3% 之间，而传统媒体的实际价格增长在 -3.5% 到 2.3%之间。思媒思智认为2022 年对中国广告行业而言是形势严峻的一年，由于中国政府坚持严格的疫情清零政策，几个主要城市进行了长达数月的封锁，GDP 增长率预测仅为 3%。

李国华表示多家头部广告主已将2022 年的媒体花费削减 10% 至 15%，有些甚至更多。他表示受到2022 年广告主削减预算的影响，国际媒体代理集团的业务面临挑战，其中部分更出现裁员。李国华指出8家头部本土广告上市公司2022年上半年财务报告显示其营收同比增长疲软甚至是负增长。