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三得利"微醺"三部曲 , 看完有些醉了
发布时间:2022-10-31 10:17
动画与真人的完美复刻、惊艳的视觉表现力、恰到好处的音乐……30秒内用3个不同的场景,营造出柔和、慵懒与舒适感,日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌HOROYOI (和乐怡)这部新广告片,再一次不负期待,带来了一场绝美的视觉和听觉体验。
短片采用了“一半动漫一半真人”的形式,动画版由日本人气插画师 HAI 绘制,以火车之旅上的「ちょうどよい、ここちよい、ほろよい」(恰到好处的、舒服的、微醺的)为主题,在广告中采用了绿、红和天蓝三种视觉色系,分别对应三种不同的产品包装。

真人部分由日本备受瞩目的年轻女演员古川琴音一人分饰三角扮演,这些不同场景在进行美术布置和色彩搭配时,每一个也都对应着HOROYOI的3款口味。

这其实是品牌今年自第59回银河赏获得「广告部门大赏」后,同类型的第三部广告。
在今年2月份,HOROYOI为了焕新传播主题:与HOROYOI一起度过时光的乐趣(ほろよい」がある時間の楽しさ),推出了第一部动画版 x真人版的广告,希望大众的关注点从讨论“应该怎么喝一杯好酒”转变为“用自己的方式享受私人时间”,以进一步传达品牌自身的微醺吸引力。
这两部广告播出后,短短几天便在Twitter上快速发酵,共累积获得达18.7万次的赞,23.8万次的分享,以及1,690万次的播放,受到了观众的喜欢。
从整体上来看,三部短片的制作采用了原班人马,延续动画X真人的形式,保持了一致的高水平。这种结合了动画的创意形式,充分发挥了日本文化的优势,越来越多的传统产业尝试结合动画进行创作宣传。
比如超爱玩梗的食品品牌日清便与漫画家洼之内英策合作,围绕旗下的豆皮乌龙泡面「咚兵卫(どん兵卫、丼兵卫)」,推出了动画广告「咚狐狸第二季秋祭篇」,采用与以往不同的模式,呈现出咚兵卫的美味之处以及狐狸与少年间暧昧青涩的滋味。
无论三得利还是日清,创意形式上的创新总能让人眼前一亮,带来不一样的广告体验,这对于品牌宣传而言,毫无疑问,能够增强用户对品牌的记忆点与好感度。看完这5支广告,你有没有感觉到一丝治愈?
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