梦天实验舱发射之际，舒化携手品牌代言人苏炳添，用一条舒化苏炳添年度TVC，致敬筑梦天宫、 永不将就的中国航天人。

本文来源于广告门 adquan.com

回顾创作之路的起点，秉持【舒化好吸引，营养不将就】的年度传播主题，我们与客户对这条品牌片的基本要求就是：方方面面不将就，只为突破舒化15年来品牌在价值观与产品力对外表达上的突破。

不将就的联动资源

整合国家级高点资源

夯实舒化的品牌资产

成立于2007年的舒化奶，通过15年产品力的不断研发完善，品牌价值观的迭代表达，在【高品质】与【专业感】上已建立强大的品牌占位，为了继续强化，我们与舒化品牌方一致认为，本次航天营销选用的联动资源，理应【不将就】！

中国航天事业始于1956年，从1970年发射第一颗人造地球卫星，到如今发射梦天实验舱，推动中国空间站进入收官阶段，中国航天人已是航天领域世界级的【专业】地位。

苏炳添的跑步事业始于2007年（与舒化品牌的诞生同年），比赛至今，他是首位闯入室内世锦赛男子60米决赛的中国选手、首位进入田径世锦赛100米决赛的亚洲人、更在东京奥运会男子100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲纪录，在短跑领域已是专业级领先地位。

于是，我们在客户的强力资源加持下，一次整合运用两大国家级高点资源：中国航天+苏炳添，用两大专业级背书赋能舒化品牌与产品力的表达，夯实舒化【高品质】与【专业感】的品牌资产。

不将就的内在契合性

舒化X苏炳添X中国航天

三位一体精神上高度契合

在确立整合运用【苏炳添】与【中国航天人】作为【舒化】品牌片的核心抓手前，我们就与客户达成默契：不将就于三者间的内在契合度，不能凭空捏造关联度。我们发现三者具备高度的契合性——舒化、苏炳添、中国航天，三者在各自的领域内都有着【不将就】的精神关联度。

舒化对营养不将就，从2007年成立至今，不将就于【国人饮奶不适的难题】，用持续的科技创新，独创LHT专利乳糖水解技术，在【营养赛道】上成就国人好吸收的牛奶。

苏炳添对跑步不将就，从2007年跑步至今，不将就于【起跑脚习惯】【年龄限制】【当下成绩】，依靠自身努力，在【跑步赛道】上取得一个又一个傲人的成就。

中国航天人对探索不将就，从1956年至今，不将就于技术上的重重阻碍，从1970年发射第一颗人造地球卫星到如今梦天实验舱的发射，中国航天人在【航天赛道】上已取得丰硕的成就。

舒化、苏炳添、中国航天人，一致具备不将就的精神，保证了舒化本条品牌片在价值观表达上的不失焦。

不将就的品效观

品牌观巧妙结合产品力

塑造品效合一的品牌片

在追求品效合一的营销环境下，我们认为客户的每一分预算都要用到位，就算是一条品牌片，也应该是品（品牌力）效（产品力）合一，兼顾价值观与产品力的多重表达。因为，

抛开产品力，只谈价值观的品牌片，可能是一条缺乏销售力的软广片。

抛开价值观，只谈产品力的品牌片，可能是一条缺乏共情力的硬广片。

唯有将价值观与产品力兼顾，才是条品效合一的品牌片。

我们将苏神职业生涯中的各种不将就与舒化做高度类比，表达不将就价值观的同时，兼顾舒化产品力的表达。

让我们用拉片的方式，回溯本片如何落实这种不将就的品效观。

苏炳添和舒化不将就重重阻碍

2014年，调整起跑脚，成为首位突破10秒大关的黄种人；

舒化用专利LHT调整大分子，成就好吸收的舒化奶。

苏炳添和舒化不将就种种限制

2019 - 2020年，苏炳添保持不懈的训练，于2021年复出首秀，

突破年龄限制，以6秒49的成绩夺冠；

舒化，坚持技术探索，突破国人饮奶不适的限制。

苏炳添和舒化不将就层层桎梏

2021年东京奥运会，苏炳添以100%的精神全力以赴，凭借9.83秒打破亚洲纪录。

舒化严选100%天然牧场生牛乳，成就品质新高度。

舒化携手同样不将就的苏炳添，

以好吸收的营养去支持不将就的中国航天人。

不将就的视觉表达

逐帧都按100%的标准打磨

成就一条不将就的视觉大片

在创意脚本构想阶段，我们发现现实世界的拍摄环境无法表达出我们理想中的宏大场景，同时也为了在视觉语言上增强【高品质】与【专业感】，我们选用技术流的CG手法，实拍苏炳添然后把关键的时间交给后期的CG打磨上，我们与客户不将就于【任何瑕疵】，精心打磨，只为一条极致的成片。

帧帧细节，“帧”的不将就。

用沙暴，意向化为苏炳添选择【不将就】后，面临的各种阻碍。

苏神追月即视感

筑「梦天」宫的中国航天事业

每一帧，美轮美奂。

筑梦苍穹的中国航天人

我们相信一个愿意长期扎根于【为国人突破饮奶限制】的牛奶品牌舒化，始终秉持营养不将就的态度，用好吸收的牛奶为国民创造饮奶福祉，在中高端功能奶市场上，必将继续成就其领先的市场份额。