“想要一个不用搬的家”，

“想把山河湖海踩在脚下”，

“想被写进另一个人的未来计划”……

我们的生活，总是从一个小小的念头开始，然后怀揣期待，大步向前。

作为一个和“期待”息息相关的品牌，农行信用卡在20周年之际，决定回归品牌最初的角色，聚焦大众内心深处对于人生的期待，提出了“人生可期，农情长伴”的全新品牌主张。以宝藏暖男的形象，发起了一场温情脉脉的品牌焕新营销。

一、和含蓄的东方人，聊聊欲望本身

作为一个把婉约与含蓄刻进文化DNA的民族，中国人总是羞于表达自己的欲望。

但欲望本身其实是美好的，它是潜藏在体内蓬勃的生命力，推动我们不断向前，就像农行信用卡20年来所做的那样，持续助力一个个人生期待的实现。

这一次，我们决定和你坦率地聊聊心中所“想”，用最坦荡的方式，说出内心的期待。

视频文案：

你还记得，曾经的梦吗？

想早点放学

想吃大人不让吃的零食

想走自己的路

告诉全世界我来啦

想当出头鸟

想展翅高飞

无论曾坠落多少次

想不被格子间框住

打卡不重样的风景

想要一个不打烊的吧台

一个大大的衣帽间

一个把我们 写进计划的未来

那些散落在时光里 或大或小的想

是点亮稀疏平常的光

当一个想 连上另一个想

生活也有了我们想要的模样

你还记得，曾经的梦吗？

农行信用卡20周年 想为你做得更好

人生可期 农情长伴

二、关于“想”的三重接力，打开人生的N种可能

在这场欲望的畅谈里，我们安排了一次人生期待的三重接力：

【不同年代接力，跨越农行信用卡20年的时光】

【不同期待接力， 道出内心丰富渴望】

想快点长大，成为想吃什么就吃什么的大人。

想在陌生的城市，走出自己的路。

想当出头鸟，即使暂时还出不了头。

想打开生活半径，打卡不重样的风景。

想把彼此，写进未来的人生计划里。

当一个个真切的、不同的“想”呈现在眼前，

属于每个人自己的“想”，也逐渐在心底清晰浮现。

【不同阶段接力，推动人生的大步向前】

从小学生-初来乍到-职场碰壁-拥抱热爱-畅享未来，到拥有一个家。

我们看到，那些曾以为遥不可及的期待，都会在未来一一实现。

爱做梦的孩子终会如愿长大，去到更大的世界，跨过那些你曾以为跨不过的坎，找到想拥抱的人和事.............

当一个想连上另一个想，生活就有了我们想要的模样。

三、拉上好友，众筹一个“想不到”的梦

为了让更多的人行动起来，大胆畅想生活。我们还在朋友圈发起了一个“梦想众筹计划”，邀请你身边的好友共同DIY你的“想”，一起“做一个梦”。

无论你是想“谈一场XXX恋爱”，“想打一份XXX的工”，还是“想成为一个XXX的人”，好友们都能把你的梦“想”得明明白白，制造意想不到的化学反应。

扫码立即体验：

此次农行信用卡20周年品牌焕新，区别于常规周年庆营销对过去的回顾，而是将焦点着眼于未来。力图用最普世的真情实感，激发大众对生活的期待，传递“人生可期 农情长伴”的品牌态度。而无论时光如何变迁，无论你在想什么，农行信用卡都会长伴你左右。

你的所“想”里，就是“农情”所在 。

创作人员名单

Client：中国农业银行信用卡&中国银联

Agency：有氧YOYA

CD：芭蕉

AD：大风

Copy：萌萌、小弟

Art：吸管、谅哥、阿轩、琦崽、强哥

Account：Qi、秋秋