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深耕青少年冰雪运动，艾加营销打造安踏冰雪科技训练营
发布时间：2022-11-01 12:17 浏览量：14618
“双减”政策出台后，更多的青少年开始从课堂回归运动场。同时，在国家体育总局“带动三亿人上冰，青少年先行”的政策指引下，青少年对冰雪运动的热情逐渐升温。当前市场上，仍缺少面向青少年的冰雪运动专业科技装备，存在着“运动中不能提供有效的保暖，容易造成损伤并降低青少年运动效能”等问题。安踏儿童洞察这一市场痛点，将儿童专属科技注入鞋服当中，全新推出了“热返II科技”系列保暖服饰，助力阿尔法世代更好地享受运动乐趣。
本文来源于广告门 adquan.com
对安踏儿童来说，当前阶段需要打造“安踏儿童=儿童冰雪运动”的消费者感知，以此带领行业升级并巩固自己的市场地位。为此，艾加营销帮助安踏儿童在冬奥举办地之一的张家口崇礼，打造儿童运动品牌首个青少年户外冰雪科技训练营，并同步以直播互动的形式向全国推广，制造出特别的消费者记忆点，强化安踏儿童品牌科技力的表达。
科技训练营以“冰雪起源探寻+科学实验+冰雪运动教学”形式，深度挖掘孩子冰雪运动场景，连续四天带领热爱冰雪运动的少年们，深入探索零下18度的真实冰雪世界。直播间每天邀请一位冰雪大咖坐镇，进一步扩大冰雪运动在青少年群体中的普及与发展。此项目获得2022IAI体育营销奖/品牌营销银奖。
冰雪科学训练营在线开营，深度“顽”转冰雪内容
第一天，探源访阿勒泰，回溯人类1.2万年冰雪运动演变。古毛皮滑雪板非遗传承人斯兰别克·沙合什现身直播间，追溯人类滑雪起源地阿勒泰一万多年来滑雪方式、保暖方式的演变进程，跨时空感受人类冰雪文化传承，体会安踏儿童热返II代科技护航实力。
第二天，大型户外雪地实验，揭秘保暖背后的科学奥秘。中国科学院专家、中国科协首席科学传播专家郭亮定制化打造大型玻璃房对照实验，可视化放大安踏儿童热返II代纳米级微珠层，生动验证保暖效果。
第三天，大师级冰雪生存课，教学冰雪保护技能。中国南极长城站前站长董利现身，为孩子们带来实训雪地结组攀登、野营等技能学习，培养新生代坚韧、探索精神。
第四天，开展国家队同款训练课，感受硬核科技护航。中国单板滑雪队教练胡艺深度分享滑雪技巧；中国最年轻的滑雪冠军、10后少年顽家王凯文、4岁滑雪小达人乖乖示范教学，展现在硬核科技的保护下，肆意飞驰雪场的风貌，带动更多家长选择安踏儿童，参与冰雪运动。
借助此次冰雪科技训练营，艾加帮助安踏儿童实现新品有效曝光，冰雪科技训练营系列直播共触达2000万人次，助力安踏儿童热返科技II单品销量突破60万件。
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