当90/95后新锐妈妈逐渐成长为母婴主力军，提升宝宝抵抗力的需求已成为核心焦点。尤其当妈妈们面临断奶时期宝宝体质下降的巨大焦虑与压力，以及疫情等因素的影响，妈妈们对提高宝宝抵抗力的诉求也越加迫切。

合生元针对妈妈们的核心需求，研发了专利明星成分乳桥蛋白LPN，激发宝宝“内在保护力”。但抵抗力素来是各大品牌力争占据的高地，如何提升90/95后新锐代妈妈对合生元的认知度和好感度，促使其转化成合生元的用户？如何将品牌打造成为新锐妈妈选择的 No.1 奶粉，借助天猫欢聚日实现高效爆发，共创声量与销量？合生元与“保护力”形象深入人心的奥特曼IP大玩脑洞创意，开启跨次元合作，“断奶不断保护力”，高效触达90/95后新锐妈妈。此项目获得2022 IAI电商营销奖/品牌整合营销银奖。

借势情怀 IP，燃出品牌“保护力”形象

在奥特曼 55 周年情怀复燃、大电影热映之际，合生元首次跨次元破圈，官宣最强宇宙头号保护力代言人——奥特曼。奶粉行业独家联合这个自带保护力基因及超强社交属性的 IP，与妈妈们一起带给宝宝宇宙级头号保护力，成功抢占新生代妈妈眼球。

全面引爆“宇宙级保护力”，人群破圈强势拉新

前期引爆阶段，出品“宇宙保护力创意大片”，围绕人类幼崽X宇宙英雄片段高燃混剪，传达“宇宙级保护”精神内核，借助奥特曼IP 强化品牌“保护力”形象。辐射85-95后粉丝群，跨界拉新，引发各界KOL“围观”，并为天猫欢聚日预告、引流、造势。与此同时，以“创意视频延展场景海报”阐述奥特曼与宝宝的陪伴日常，诠释宝宝身边拥有着爸爸妈妈及合生元保护力的强大保护，进一步深化产品X奥特曼X保护力沟通，强化品牌及产品印记。

结合IP社交属性，合生元与抖音联合发起奥特曼同款pose挑战#当奥特曼遇上人类幼崽#，宝宝与奥特曼的创意场景，趣味沟通内在保护力。此轮传播以抖音成为核心阵地，艾加营销凭借专业的洞察和丰富的资源，客观评估传播效果，为品牌定制抖音KOL策略，全力构建KOL矩阵传播信息。同时深入沟通KOL视频传播，把控传播方向，保证高质量内容输出，让合生元的产品力持续深入人心。合生元联合奥特曼打造限定礼盒1000件，微博KOL深度种草，掀起母婴圈礼盒新风向。

奥特曼破次元惊喜“现身”直播间，超强带货力引爆欢聚日big day销售。“奥特曼直播玩梗”搞笑社交传播，二次内容分发，引发网友热传，创意视频与话题属性成功吸引90/95后新锐妈妈眼球，为品牌注入强流量与关注度。微博冲击热搜榜播放量超6000w。奥特曼X合生元欢聚日盲盒头号保护力限量首发，叠加超级货品权益引爆站内成交转化。

创意好玩的内容加上严谨且有技巧的媒介策略，合生元全面触达90/95新锐妈妈。数据显示，全网品牌总曝光超3.6亿，合生元在小红书+百度+母垂抵抗力搜索占位排名TOP 1，合生元抵抗力的形象受到消费者高度认可，实现声量销量双收割，在行业中打出了一场漂亮的营销战役。