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借势科技圈春晚，艾加为科技配件产品构建长效传播链条
发布时间：2022-11-01 13:15 浏览量：9280
随身携带的数码好物越来越多，手机、耳机、智能手表、手环等等。在设备层出不穷的同时，数码配件型产品市场不断跟进用户需求，在体积、使用场景、便携性等多元维度，不断提升用户的整体体验。因此，在营销中，更要充分考虑到配件型产品的使用场景及生命周期，构建长效的传播链条。
以Anker安克的20W 安芯充新品上市项目为例，明确卡位“科技圈春晚”苹果发布会节点，在新机到货前，充分利用不同平台组合矩阵做场景化内容表达；内容中为产品锚定统一的标签，强化用户认知。后续长尾传播中，在功能卖点上，不断将用户使用场景进行多元化拓展，以确保未来用户在搜索中的长效传播。
深度绑定流量快车，聚焦高点做借势传播
作为主打最适配iPhone的充电配件之一，选择iPhone发布时间作为重点传播期，创造高相关度话题#这和我的iPhone太配了吧#，不仅搭上了“数码圈春晚”的流量快车，更清晰锚定了用户对于产品的认知，让用户在购买iPhone时对Anker安克产品产生强关联记忆。
新品内容矩阵式发力，结合场景与平台，做多维内容打造
在统一的话题方向下，基于不同传播平台的属性，Anker安克在各平台进行针对性的内容发布。抖音绑定用户使用场景进行趣味性呈现；小红书深度关联真实使用场景和用户故事持续种草；微博、头条借助资讯铺量实现曝光，呈现媒体权威内容，做好信任背书。
剧情视频融入，趣味化呈现卖点。
多维使用场景，好物种草：手帐、好物分享、翻包及职场类达人。
微博及头条：数码垂类专业测评及美图，多角度专业内容，不断强化信任背书。
打通线下，精准抓住换机用户的“拆箱”时间
为了第一时间抓住换机用户，艾加营销帮助Anker安克达成了与爱回收平台的全面合作。作为全国知名二手电子产品回收平台，爱回收与Anker安克在其500家线下门店开展的#十分钟安心配#的落地活动，吸引大量换机用户参与。不仅形成了从线上种草到线下体验的产品购买闭环，同时线上线下合力，实现iPhone换机人群的精准触达，为Anker安克 20w安芯充带来了高流量曝光与转化。
在配件型产品的传播中，一方面要充分借势被绑定产品，另一方面结合实际使用场景为用户提供充分的“满足感”。 让品牌获取的不再只是单次的曝光和短期的目标达成，更能从长期多次种草的角度考虑充分发挥内容的长尾效应。
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