10月底，时尚刊物《男人装》官方微博发布了一组很特别时尚大片，里面的主角居然是大衣哥朱之文。 

在很多人的印象里，他是一个穿着军大衣唱歌的山东农民，和时尚毫无关系，应该不是《男人装》关注的对象。但让人意外的是，《男人装》的镜头中居然把他变成了一个韩范儿十足的酷大叔，这种反差感颇为有趣，让人不禁对他的十几张照片多看了几眼，其中频频出现的一台Vidda电视机引起了我的注意，直觉告诉我，这个品牌应该就是这组朱之文时尚大片的幕后。

其实在朱之文走红之后，找他合作的品牌并不少，但让他带着自家的产品上《男人装》，这种反差感十足的打法还是头一回出现，让人忍不住惊呼：Vidda这个品牌是怎么想到这种操作的？

仔细研究了一下这个品牌的资料，我才发现，他们作为海信旗下的年轻潮牌，和很多潮牌一样，主打的都是年轻人市场。不过在打法方面，他们和时下潮牌很不一样，他们简直就是一个怪才，特别会“整活儿”，虽然诞生不久，但上天入地的事情没少干，深受年轻人的喜欢。

综合Vidda品牌之前的信息，他们之所以在年轻人市场如此成功，主要是做成了三件事，一是产品好用，二是品牌好玩，三是营销会玩。

一、产品好用，才能在社交平台做到有效种草

现在很多新品推出，最常见的操作手法是找网红“种草”，抖音、小红书、微博全量铺，先找一轮头部，再投一轮腰部，一边发视频，一边发图文，内容基本上都是一水的夸产品如何如何好，生怕别人看不出这是赤裸裸的硬广。

这些强行美化产品的“种草”效果并不大，就像是在水泥地上铺草皮，短时间看上去挺光鲜亮丽，但一旦厂家的经费停了，它们就像断了水源一样，相关内容很快就会了无生机，变成了一堆垃圾信息。 

指望消费者买账，几乎不可能。消费者，尤其是年轻的消费者都不傻，网红发布的内容里，什么是干货，什么是“恰饭”，他们一清二楚。 

产品要想在社交平台有效种草，首先必须要好用，这种好用要不加滤镜，用肉眼就能看到，这种好用不仅要是功能上的好用，还要体现在质量上必须过硬。如此才能赢得消费者的respect，相关内容传播的种子才能真正落地生根。

2021年11月份，海信旗下潮牌Vidda有一台电视在运送的过程中从车上突然掉落，撞到地面后跳得老高，后面又连续滚了几圈才倒下。这件事获得了不少网友的关注，摔得那么狠，电视机还能用吗？后续公布的结果是，电视机完好无损。 

不久一条“国产电视有多硬核”的内容出现在了社交平台上，全国无数年轻的网友自发参与传播，大家都在点赞这个年轻潮牌出的电视质量过硬，最终该内容被推上了微博热搜。 

用好用的产品，让人产生兴趣，用诚实的表现，让人认可信赖，把用户变成产品种草过程中的自来水，只有这样，产品相关的内容才能获得生命力，最终长得枝繁叶茂，而这生生不息的种草内容最终将促使产品成为消费潮流。

二、品牌好玩，年轻人才会愿意和它做朋友

很多品牌都尝试过让自己变得好玩，让消费者玩起来，最终买起来。但他们常常会陷入一些误区，认为要做到让年轻的消费者喜欢的好玩，无非是在包装上搞花哨一些，在文案多用一些网络流行梗和热点词汇，有钱的再请个小鲜肉代言，找一些搞说唱跳街舞的做典型，抓着一些二次元IP硬蹭……这些想用表面文章迎合年轻人的做法，实际上并不好玩，其结果往往是企业花钱自娱自乐，十分尴尬！

年轻的消费者爱玩不假，也正是因为热爱，所以他们能够很清醒地认识到什么是好玩。就像爱吃糖的孩子，你觉得他们分不清什么是甜味吗？

杜蕾斯的趣味性微博一直是品牌界的经典，其每一个内容不仅画面制作有趣，画面中传达内容也常常引人入胜。曾经有不少品牌都试图模仿杜蕾斯，但只能模仿其画面的形，却模仿不了其内容的神。 

实际上，让品牌好玩，不一定非要拘泥于新媒体账号，也可以从品牌本身的产品入手，研究年轻消费者的喜好，展示自己的特色。

比如Vidda，他根据年轻人喜欢k歌和玩游戏和看电影的特点，有针对性的推出了音乐电视、游戏电视以及三色激光投影，在功能上解决年轻人的痛点同时，还强调“质价比”，它们俨然就像家电行业的“五菱宏光”，年轻人喜欢啥，他们就造啥，让年轻人无法不产生好感。

而在与用户的接触中，Vidda品牌又拒绝了科技圈把用户当粉丝的流行做法，他们把用户当上帝，喊出要“让上帝再次伟大”，努力和年轻人做朋友，这种做法大大拉近了他们与年轻人的距离。

紧接着，在年轻人群的强力关注下，Vidda品牌又开展了一系列机具特色的活动，让年轻人深刻认识到了他们品牌的好玩，并真正接纳品牌成为自己的朋友。比如他们的音乐电视V5G的发布会，直接搬到了元宇宙中举办，非常赛博朋克；再比如他们的Vidda C1投影在全国多地踢馆传统电影院，挑战专业投影机，不是一般的狂炫酷拽屌炸天。

好玩的人，才能成为玩到一起的朋友。好玩的品牌，才能让人愿意玩它的产品，并且分享给更多的人。

三、营销会玩，大众才会自发讨论传播

现在是信息大爆炸时代，人们的注意力很容易被分散，为了抓住年轻消费者的眼球，各大品牌营销部门各显神通，想尽办法“搞事情”，比如砸重金搞一次微博抽奖，做一次对年轻人走心的鸡汤内容，关注公众号可以打印照片，玩游戏可以领取红包，找美女打擦边球，找KOL打口水战……

不少营销活动还真的整出来不少声量，但其中有一些走偏了，如b站针对年轻人的广告《后浪》，引来的却是70后刷屏；其中还有一些的声量根本不持久，很快被新的其他声量覆盖了，年轻人的注意力早已不在。

现在的消费者天天接触互联网，他们和以往传统年代的人大不相同，他们追求随性，讨厌信息灌输，讨厌填鸭式广告，品牌的出发点如果一开始就是为了掌控他们，最终结果必然是，没有人陪你玩。

要想赢得年轻消费者的注意力，最好的营销手段是以一种平等和自由的方式和他们玩在一起，理解并尊重他们的想法，从兴趣和爱好的层面制定营销策略，用特色内容来吸引他们主动参与和再创作，这就要求品牌的营销要敢玩、会玩。

以Vidda曾经举办过的“最大二维码”营销活动为例，他们前期通过反复曝光在地面上的“史上最大二维码”聚拢了大量关注度，随后又公布来与合作伙伴国星宇航用卫星从太空拍摄地面二维码的史无前例玩法，中间又借着愚人节玩了一把外星人的娱乐采访，最后则推出一个6亿像素卫星照片寻宝活动，让所有网友都可以参与其中。这次“天地互动”的营销活动真正实现了科技感与趣味性于一体，通过有节奏的释放出不同物料和创意，反复制造话题，成功在多平台出圈，在给电商导流的同时，还增加了年轻人对品牌的认可和喜欢。

当然，卫星在天上扫码寻宝的营销玩法确实很高超且少见，从国星宇航同意合作的时候，这次活动就注定非同寻常，后来他们又把Vidda C1投影搬到了大熊猫馆给熊猫看投影，这个不可思议的活动也是一出场就惊艳四方。 

那有没有比较接地气的玩法，可以让人玩在其中乐在其中呢？当然有！

以Vidda音乐K歌电视MUS10月份的发布活动为例，他们先是找了知名的网红主持人yoyo颢鑫做主持，通过在他们日常的视频里进行专业化的内容预埋，试探核心受众对产品的敏感度，更关注什么卖点，什么话术更具传播力等，为后续的规模化传播蓄势；接着他们又举办了一场特别的草地音乐节，请来了青岛知名的校花刘东皖和成名已久的大衣哥朱之文，现场不仅圆了很多年轻粉丝的心愿，让yoyo颢鑫对唱经典黄梅戏《天仙配》，还让大衣哥首次和年轻歌手合唱了一首国风音乐。

不仅如此，在发布会举办的时间里，他们结合受众的特点，组织了规模化的话题传播，从发布会现场物料提炼优质内容，进行规模化曝光，引导网友参与讨论，发布会还没结束，相关讨论就早已经在多个平台发酵开了。

这还没完，发布会结束后的第五天，就在大家意犹未尽的时候，Vidda又让《男人装》抛出一枚时尚“炸弹”，他们发布了一组大衣哥朱之文的时尚大片，给人带来的震撼丝毫不亚于之前的《男人装》拍的辣目洋子和李雪琴的时尚照。在十几张照片中，朱之文装扮潮酷，手握话筒，一身行头，加上自信的气场，看起来年轻10多岁，完全是一副摇滚天王的派头，这种打破常态的做法，成功形成了一波破圈式的长尾传播，不得不说这波操作实在高明。

一场发布活动下来，在展示了新品的同时，也帮助一些人完成了心愿，满足了一些人的好奇，还发掘了嘉宾不一样的形象，所以尽管传播期已经结束，多个平台持续有不少人在讨论。 

营销就应该这样玩，要玩得开心也要玩得又价值，别想着控制人，更不要耍人。

总结一下：

现在的消费者，尤其是年轻消费者没有那么好糊弄了，过去的老一套产品设计、品牌体验、营销推广得改。只有和消费者们站在一起，玩在一起，才能真正获得他们的喜欢，只有这样，品牌才能做到畅销，且长销。