扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
520
五月天
茅台
宝马
adidas
NIKE
母亲节
京东
WPP
金瞳奖
中秋
肯德基
AI
双十一
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
30人已评
1星
13%
2星
7%
3星
13%
4星
7%
5星
60%
7.9
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
网易严选x罗永浩再次延续去年双十一套路，还会出圈吗？
发布时间：2022-11-02 11:10 浏览量：43417
网易严选
罗永浩
双十一
双十一
去年，网易严选携手罗永浩在双十一的反套路广告刷爆朋友圈，犀利的吐槽引发共鸣。今年「实话组合」再度回归，推出品牌片《啥是好东西2》，延续“去套路”的广告形式。不得不说，罗永浩是懂卖货的。
这次网易严选吐槽了产品广告总是讲历史、上价值、走情怀，通过无需有的品牌价值来衬托产品的卖点：一款鹅绒被上升到人类取暖史、一瓶醋要杜撰初恋狗血情节、一把椅子上升到内卷or躺平的哲学...... 罗永浩以此为槽点，反矫情，推翻导演“无病呻吟”的创意，实实在在的讲述产品本身的卖点，以反套路将网易严选和其他电商广告区别开来。
此外，通过介绍产品卖点打造的广告词：东北长白山散养365天的走地鹅、孵蛋时的胸毛、纯粮和纯手工酿造、十斤原醋萃取三斤精华、无缝贴合人体等产品描述，何尝不是另一种高级的广告套路。在潜移默化中将网易严选平台的反套路、严选好物等差异植入消费者心智。
在这条充满“罗氏”幽默与尖锐的品牌片中，展现了网易严选的山西老陈醋、鹅绒被、人体工学椅、浴室香氛、猫粮等爆品，还发布了与之相对应的海报。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
