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对于娱乐营销感兴趣的品牌一定对综艺赞助不陌生。近年来新的综艺节目不断涌现，各种赞助方式也是五花八门。那么，不同综艺节目的影响力如何？消费者是否能够记住综艺中的赞助品牌？什么样的综艺赞助内容更能够帮助品牌达到宣传效果？

本文来源于广告门 adquan.com

本期报告我们通过凯度娱乐内容营销监测器工具，测评出了市场中目前最具影响力的20个综艺节目并对及其总计超250次的品牌赞助效果进行了详细分析，看看在消费者心中哪些综艺节目影响力十足，哪些赞助品牌又成为了赢家？

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综艺节目影响力榜单

凯度Influencers数据库每月持续追踪消费者对名人、KOL、剧综、IP等研究对象的评价。追踪结果显示，9月在消费者心中影响力排名前20的综艺节目覆盖了六大类型，分别为：喜剧、生活记实、歌舞、知识竞技、游戏和情感体验。

当月在播的综艺，影响力更高，如《中国好声音》、《一年一度喜剧大赛》、《脱口秀大会》等。也有部分当月已收官综艺的影响力依旧强劲，在跻身榜单之上，如《极限挑战》、《向往的生活》、《王牌对王牌》等。

（综艺节目影响力TOP20完整榜单，详见报告）

综艺本身的影响力是否能完全转化成品牌的红利？通过娱乐内容营销监测器工具，我们也测评了综艺中哪些赞助品牌能被消费者记住。我们通过对“品牌记忆度”的测评，即对某个综艺节目有认知的消费者中能记住品牌的人数百分比，看看哪些品牌成功通过赞助合作在消费者心智中建立了印象。

在本次测评的20个综艺节目中，消费者对安慕希赞助《奔跑吧》的记忆度最高，其次是vivo与《王牌对王牌》和《你好星期六》的合作。安慕希与《中国好声音》，以及特仑苏与《向往的生活》的合作都给消费者留下了深刻印象。品牌记忆度TOP10榜单中还包括京东、美年达、金典、爱奇艺和康师傅绿茶与不同综艺的合作，查看报告了解完整榜单。

（品牌记忆度TOP10完整榜单，详见报告）

冠名合作可以说是综艺赞助中成本最高也往往最能为品牌带来理想的营销回报。在本次品牌记忆度最高的10次合作中，9次都是以品牌冠名的形式深度合作。从本次测评的超250次品牌综艺赞助合作来看，冠名合作普遍比非冠名合作更有助于提高品牌记忆度。

当然，考虑到冠名合作对品牌的预算要求更高，合作名额也更有限，品牌应综合考虑自身的营销需求与目标，合理选择赞助形式。对于非冠名合作的品牌来说，也可以通过挖掘品牌与综艺的有机结合点，配合有效的媒介推广策略二次发酵，将赞助合作的效果最大化。

我们分别选择了本次测评中通过赞助使品牌获益的冠名合作与非冠名合作案例，作为参考：

我们的测评数据显示，安慕希品牌与《奔跑吧》第十季节目的合作，在70%以上知道这一节目的消费者心中留下了深刻印象，在本次测评的所有品牌与综艺的合作中效果最为显著。从《奔跑吧》第二季到如今第十季，安慕希品牌在与节目长达数年的赞助合作中，卓有成效地积累了品牌影响力，在消费者脑海中成功占据了一席之地。

作为冠名品牌，安慕希在节目中以多种广告形式大量露出，如：台词口播、背景植入、道具植入、品牌标版等。在节目中的游戏环节中，安慕希品牌也以多样的形式融入中，将品牌与综艺节目内容本身进行了深度融合。比如安慕希品牌相关问题作为游戏中的线索提示、品牌为获胜嘉宾提供奖品、将饮用安慕希酸奶作为明星嘉宾需要完成的游戏任务等。

在消费者观看综艺的全过程中，安慕希品牌以高频多样的方式反复出镜，有效增强了消费者对品牌的认知与记忆。

除了强势的冠名赞助之外，对于非冠名赞助的品牌而言，在有限的露出机会中充分贴合综艺主题展示品牌或产品的特色与优势，能够让赞助效果更为理想。在本次测评的赞助合作中，我们发现电动摩托车品牌台铃通过综艺赞助成功持续积累了流量与记忆度。

台铃与《奔跑吧》合作了3年，在第十季的节目中台铃的赞助广告累积时长近2200s，品牌记忆度接近20%。节目中，台铃充分结合自身品牌及产品与《奔跑吧》节目的特色，将“跑得更远”的产品优势融入到了包括台词口播、品牌标版、创可贴广告等不同的形式中，既达到了宣传的目的，又巧妙地与节目主题“奔跑”形成呼应，消除赞助广告的生硬与违和感，让消费者更容易接受并形成记忆。

此外，台铃还充分利用了综艺节目的热度，在微博、抖音等社交媒体中发酵话题，持续为品牌发声。凯度娱乐内容营销监测器的大数据平台显示，在微博和抖音平台中，#奔跑吧 台铃#这一话题相关内容的阅读量累计高达5.2亿，#中国好声音 台铃好品质#相关内容的阅读量也达到了3.2亿，与台铃和《接招吧！前辈》综艺相关的两个话题内容的阅读量总计也超过了3.4亿。

本次我们还测评了男性消费者和女性消费者的综艺赞助品牌记忆度，发现男性对汽车、电动摩托、科技类品牌记忆更深，而女性对奶粉、购物平台、食品饮料类品牌记忆更清晰。

关于本次测评的详细信息或凯度娱乐内容营销监测器工具的更多资讯，欢迎关注“凯度Marketplace”微信公众号，或邮件至kmpchina@kantar.com联系我们。