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“灵感种子”撩动年轻用户，艾加营销助戴尔加码“高性能创作本”赛道
发布时间：2022-11-07 17:12
2021年戴尔灵越推出定位“高性能创作本”的灵越Plus系列后，快速在创作者中建立产品知名度及市场占有率，成为2021年众多年轻创作爱好者的首选PC。笔记本产品每年必有更新迭代，2022年，戴尔灵越Plus系列不仅要持续地用自身的跨界基因来撬动、突破和外化，进一步提升在年轻人中的认可度，拉进与爱创作年轻人的距离，同时也要在2022年度新品发售前刺激销售的转化。
艾加营销帮助戴尔灵越牵手植物界的设计顶流——超级植物公司，种下一场“灵感，落地生花”的跨界合作。通过年轻化内容产出+精准化社群投放+全链路销售渠道的组合拳，将品牌的影响力辐射到更多年轻亚文化领域，将品牌创作力属性根植于年轻人心中。
三罐“灵感种子”引爆社交平台
凭借多年对PC行业的深耕经验，以及对戴尔灵越产品的精准剖析，艾加营销锁定了超级植物公司的三款明星单品：象征强劲性能，让灵感创作“势在必幸”的幸运草种子；象征高光大屏，让大作在流量和内容的博弈中“一举夺葵”的向日葵种子；以及象征轻薄灵巧，以清新极简的设计让巧思“薄荷思议”的薄荷种子。让每一个创作者的灵感，借由戴尔灵越创作本，落地生根，长成美好的花朵。三款灵感种子罐头上线即被“疯抢”，引爆各大社交平台。
让灵越的春日灵感成为社交语言
MBTI人格测试已成为最火的“社交黑话”。艾加营销以敏锐的洞察力抓住流量密码，助力戴尔推出“测一测你的灵感种子”互动测试，充分挖掘植物与创作者之间的情感共鸣，用天马行空的想象力，将植物特性与戴尔灵越系列创作本的产品卖点深度结合，产出极具感染力的宣传物料，让产品点更加具象化、娱乐化地渗透到青年人创作、学习、工作的不同场景。同时，以标签化的灵感“花型”，引发创作者的心理认同，高效占领用户心智，助力产品声量、销量的协同增长。
盘活品牌私域流量打通销售链路
传统社交媒体平台之外，艾加营销还将营销视角延伸至微信社群，为品牌建立了以“三人群两场景”（即专业创作者、学生、职场人、福利活动、生活方式）为主要社群类型的资源大库，触达超120万的潜在购买力人群，为精准化受众引流及长尾期购买力转化奠定了坚实的基础。
为了最大化促进由吸粉引流到购买力的转化，艾加协助戴尔高效进行跨部门协调沟通，全面打通官方商城、小程序商城、京东自营点、线下门店及企业购等销售链路，实现口碑+销量的营销双丰收。在戴尔中国官方公众号，“一罐难求”的“灵感种子罐头”成为了炙手可热的时尚单品。
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