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HARMAY話梅X艾加 探索区域线下场景引流传播新思路
发布时间：2022-11-07 17:30 浏览量：11217
伴随着线上流量增量资源式微，自带流量的线下商业体再度进入大众视野，成为行业新焦点。在美妆零售行业，线下体验店通过人与环境的交互，可进一步增加用户对品牌的信任度和好感度，越来越多的品牌开始布局线下门店。
国内高端的全球美妆集合店HARMAY話梅，正是一个亮眼的存在。品牌通过“一店一设”，以拓展商业形态为抓手，以门店作为对外表达最直接的出口，通过在各大城市建造一个又一个美的线下空间，将品牌对城市的理解、对“美”的诠释，融入建筑之中，实现自我表达和外显，构建消费者习惯流量的品牌，在愈发激烈的市场竞争下，坚持顺着自我成长趋势，稳步增长。
近两年，HARMAY話梅加紧了国内开店的脚步，从北京到上海，从武汉、深圳再到广州，每一个门店的开设都是一次品牌的对外发声。门店开业之际，HARMAY話梅与艾加营销团队从区域媒体报道，到新媒体传播，再到线下创意活动等多维度的合作，共同探索区域线下场景引流传播的新思路。
发挥线下商业空间附加属性，在种草平台形成打卡引导范式
基于話梅线下门店打卡基因的存在，传播中艾加重点深扎小红书+区域公众号，以#时尚大片打卡指南#等打卡范式内容指导用户，在高质内容出街的同时，带来用户自行前往和打卡发布社交平台的趋势。
该传播思路仅在广州新店开业10天内，刺激小红书、抖音、大众点评平台2000+条内容发布，区域内达到打卡流量小高潮。
定制独特专属赠礼，打造用户别样记忆点
在話梅·武汉天地店开业7日内，门店免费放送打卡鲜花礼，成为武汉限定社交货币，更频频出现在用户社交平台内容中，反哺了社交平台的传播。
当消费者被场景、被美、被货品吸引，走入話梅门店的同时，HARMAY話梅也在用自己的方式与消费者沟通。雨天的一把伞，一只狗狗碗，一杯热咖啡……生动细腻的情感勾连，人性化的门店服务，让話梅空间真正成为城市里的温情空间，也让我们看到了未来线下商业形态的更多可能性。
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