除此以外，还有微软、英特尔等等。国内各大互联网巨头公司上半年也是相继裁员，还有大大小小的品牌企业也是。那现在这种情况，品牌还需要营销打广告吗？大家好，这里是七岳传媒（七岳影业），今天和大家聊聊这个话题~

开阔营销新思路

经济下行时，企业的三板斧是：降价促销、砍广告预算、上线新品补贴销售额。但这些做法只是在迎合当下环境，并不能拯救企业于水火。

但开阔营销新思路却可以！像优衣库，在日本经济大萧条时期，优衣库销售额增长了约160倍，经营利润增长了1500倍！走出了经济寒冬！

它是怎么做到的呢，在同行品牌都开始走“尾货甩卖”路线，它却推出了一款特殊的：“内衣”！和竞品价格差不多，他们没有低价出售，也没有高价抬出，而是强调了“发热”这个卖点！优衣库凭借这款内衣，在经济低迷时期，开创了一个新市场。

优衣库之所以能开阔营销新思路，是因为他们明白，在经济不景气时，消费品是“降了价也不一定卖得出去”的东西。为此，优衣库后面还开阔了多个营销思路，大卖！

消费者不购物不是因为东西贵，而是他们丧失了购物的理由、消费的信心。这个时候，企业真正要做的是：提供新的购买理由，刺激用户的购物欲望。

还有上个世纪七八十年代，日本的石英表靠低价卷走了瑞士机械表23%的市场。但 Swatch 没有跟他们打价格战，而是给了手表一个新定义：手表不是奢侈品，也不是计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。

Swatch 把手表当“时装”来卖，去掉了那些需要手工打磨的零件，把表身也换成塑料的，每款表都会做出很多个颜色，卖5个月就下架。代表奢侈品的老式手表品牌，强调的是工艺和匠心，而 Swatch关注的重点是款式。

再比如 Crocs 把拖鞋定义成“室外鞋”，给鞋子设计很多装饰品，掀起了一波拖鞋外穿流行；蕉下认为外套、口罩不仅御寒和美观，还可以防晒，所以用防晒面料做服装，从竞争激烈的服装市场里切走一块蛋糕。

经济下行期，你不是要砍掉营销预算，而是要改变营销思路。这些都是新的营销思路，看品牌能否开阔出新的营销思路出来！在这个时候，顾客已经丧失了购物的“勇气”，广告营销的关键不是强调你有多好，而是消弭消费的不安全感，刺激他们的购物欲。想了解更多广告和营销知识，请关注七岳传媒（七岳影业）。