提起999感冒灵，大多数人第一反应就是“暖暖的，很贴心”这句广告词。

2017年，999感冒灵和独立代理舞刀弄影合作的那支催泪广告《有人偷偷爱着你》，刷屏了各大媒体和朋友圈，唤起了消费者温暖的记忆。

从那时起，舞刀弄影每年都会给999感冒灵拍至少一条品牌广告，《谢谢你陌生人》《想你的999天》《妈妈的温度》《云聚会》......广告中记录的那些生活中的小事，潜移默化地影响着每个人，一把把柔情的刀打开了消费者的心理防备，其温情的品牌调性也随之在网络时代掀起了一层层浪花。

今年春天，999感冒灵又一次根据真实事件改编了一则短片《种春天》，在那个疫情反复、迟到的春天，用温暖的善意引起了大多数人的共情，让人热泪盈眶。

作为非处方药，999感冒灵的营销会受到很多严格的限制，但它总能找到一种方式出圈，或温情或搞怪。但如果传统药企品牌玩起来，脑洞可不是一般大，让人直呼：“好野！”

最近，999感冒灵就和内衣品牌蕉内一起搞事情。用“不感冒”的双关作为传播点，一方面致敬年轻人的独立独行，勇敢说不的勇气；另一方面，想传达有蕉内热皮和999感冒灵的守护，在保暖御寒的内衣和预防感冒的药品的双重攻势下，即使秋冬寒冷季节，也不会感冒。

虽然短片在一本正经的搞笑，但还是有些逻辑在里面。同时，蕉内还发布了多条「不感冒宣言」的趣味段子，展现年轻人的“不感冒”态度，文案更是把当代年轻人的心理拿捏的非常到位！

2020年夏天，999感冒灵和拉面说联名做了一款看上去很像药的拉面。把拉面包装成999感冒灵的样子，绿油油的色调看起来有种能“治百病”的感觉。而此次，品牌找准了“暖心又暖胃”的传播点，不仅口味非常养生，还推出了手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边，为消费者提供一剂「治冷良方」。

999感冒灵的周边

画风有点辣眼睛

2019年，刚刚收割了人们大把眼泪的999感冒灵，突然画风一转，出了四套“暖心秋裤套装”，上面印满了999的产品图案，具有浓厚东北特色的设计风格，复古画风多少的有点辣眼睛。

不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版、跪舔客户版每一版都强调了“暖暖的很贴心”，总有一款适合你。单看这些秋裤，与温情的品牌调性反差极大，很难相信这是一家正经药企做的。

而且，999感冒灵秋裤意外在广告圈受到了很多认可，当年还拿到了OneShow中华创意奖、大中华区艾菲奖等诸多广告奖项。

社会路上穿秋裤 温暖贴心不装酷

升职加薪穿久保灵 温暖贴心三九感冒灵

养生朋克版

人参可乐枸杞啤酒 朋弟秋裤999

趣味在线文档

玩转复古营销

传统药企玩起网络，一点都不逊色。今年6月，又因一条在线文档的链接花式出圈，画风梦回BBS年代，让广大网友直接破防。

这其实是999感冒灵品牌在6月30日创建的一个名为“999许愿灵”的实时在线文档，里面涵盖大门、招待区、许愿池、心情交换商店、幸运上上签、答案之卡、涂鸦区、聊天室各大板块，像是建了一个简易论坛供大家释放，吸引了一大波网友留言。

而且在疯狂涂鸦区，还有惊现蕉内的广告牌，这一波梦幻联动和最近的联名，不知是不是两个品牌的提前铺垫？

虽然不少品牌早已把在线文档的花样玩了个遍，但此次999感冒灵的设计和内容都更加丰富，满满回忆感的像素风、复古风，更让消费者惊现一波小小的回忆杀。

999感冒灵一直在用一种重温情、轻产品的营销思路来吸引消费者的注意，而在垂直领域的年轻化过程中也可以称得上是一支独秀了，多次的“不务正业”，将跨界联名玩得风生水起，一次次在同质化的营销中脱颖而出。